“微博女王”姚晨不是人民日报的“对手”

　　昨天，人民日报社社长张研农在与复旦大学学生交流时透露：人民日报人在新媒体格局中强烈的“危机意识”。一次社内编辑记者培训，有一场讨论对我们触动很大。一位年轻编辑说，人民日报现在的发行量是280多万份，这个数字看起来很多，但是相对而言仍较少。他举出了我们的“对手”：“微博女王”姚晨，粉丝1955万，这意味着，她每一次发言的受众，即便不算微博“转发”后的间接传播，比人民日报发行量多出近7倍。（4月27日人民网）

　　一个是国内影响力最大、发行量最大、权威性最高的党报，一个是人气最高、粉丝最多、传播最广的个人微博。人民日报作为纸媒，是属于传统媒体，微博作为最近几年兴起的“自媒体”，是新兴的媒体形式，如果从各自的受众群来说，具有一定的可比性，但又不是完全类似，应该区分来看，笔者认为，从两个媒体的构成形式、传播方式以及受众群特点等几个方面来看，“微博女王”姚晨非但不是人民日报的“对手”，而且还弥补了党报等传统媒体互动不够、传播不及时的特点，尤其是在互动方面，微博更是具有其他媒体所不具备的优势。

　　首先从媒体的构成来看，人民日报社作为党的机关报社，是党的喉舌，具有强大的新闻采编实力，在新闻的采访编辑方面具有个人“自媒体”完全没法比拟的优势。而姚晨的个人微博很多时候所展示的内容都是姚晨个人的一些生活感悟或者从别人的微博上转发的一些新闻，新闻内容的严谨性不能和人民日报相比，很多转发的微博在真实性方面可能连姚晨本人也未必能亲自求证，因此作为新闻的生命底线——真实性这方面，个人微博的力量还是太弱小。

　　其次是从传播方式来看，人民日报作为党的机关报，发行量超过280万份，这个数字在纸媒式微的当下来说，应该算是一个不错的成绩。如果从机关报纸对党政机关的覆盖面来说，基本上这个数字可以涵盖全国所有的乡镇以上党政机关。而姚晨的个人微博虽然说粉丝一千多万，但是其中的“不活跃用户”，也就是所谓的“僵尸粉”有多少，恐怕难以统计，但是肯定会有相当比例的存在，IT界的估计一般是二八比例，即“僵尸粉”的数量会占到八成。

　　最后从受众群来看，姚晨的草根风格也恰恰极好的诠释了她的微博的定位：保持个人真性情，让粉丝有互动交流平台。人民日报作为权威党报，自然受众群体都是社会管理精英，而这些人对推进整个社会某项事业的发展往往具有决定性作用。

　　通过以上几个方面的比较，我们能够看出，作为两种不同的媒体形式，姚晨微博的草根气息让她具有了极高的人气，而人民日报的严肃面孔和权威地位也让很多人对之生出诸多误解，但不管怎样，获得受众认可，反映百姓心声，还原新闻真实，这是一个媒介或者媒体单位生存的最终法宝，没有新闻真实的底线，无论是个人微博还是传统媒体，都会失去信任，而没有信任，就谈不上谁是谁的“对手”。（王丽）