解读国民阅读调查数据：数字化阅读，其兴也勃

2012年05月02日 21:08　来源：中华读书报　

　　数字化阅读，其兴也勃

　　——基于第九次全国国民阅读调查数据的解读

　　屈明颖(全国国民阅读调查课题组)

　　从甲骨到简竹，从简竹到丝帛，从丝帛到纸张，再从纸张到屏幕——平板电脑、智能手机、电子书……技术的发展，社会化媒体的成熟，为数字阅读插上了双翼，我们由此走进了数字阅读时代。阅读介质的革新必然带动读者群体阅读选择上的革命，并伴生着读者在媒介选择上的新老分化。随着时间的推进，新介质在读者群的代际迁移中终将逐渐固化并理所当然地被接受。这种固化的过程还需要相当长的时间，尽管当下这场媒介变革尚处于勃兴之初，但已经有国外传统老报纷纷撤离传统纸质出版的消息，这无疑折射出传统阅读的种种“不给力”现状，传统纸质读物特别是报纸和期刊，正在这场变革中受到强烈地冲击。

　　近年来传统纸质图书阅读率缓慢爬升而报纸和期刊的阅读率呈现波动性整体下滑态势

　　第九次全国国民阅读调查显示，2011年我国18—70周岁国民图书阅读率为53.9%，比2010年的52.3%增加了1.6个百分点；报纸阅读率为63.1%，比2010年的66.8%下降了3.7个百分点；期刊阅读率为41.3%，比2010年的46.9%下降了5.6个百分点。

　　对比近几年来传统纸质书报刊的阅读率发展趋势，传统纸质图书阅读率从2006年第四次调查显示首次低于50%，到2009年第七次调查显示再次回暖至50%以上，这一过程经历了三年，这三年也是多方合力共同推动全民阅读的结果。经历了这次回暖历程之后的三年，国民图书阅读率开始逐渐爬升，呈现上扬态势。

　　而报纸阅读率和期刊的阅读率在2008—2011年间呈现出先降再升再降的波动性趋势，但整体上处于下滑态势。报纸阅读率近四年来除2009年低于60%以外，其他年份均在60%以上，但从2011年的63.1%与2008年的63.9%对比来看，是呈缓慢下降趋势的。期刊阅读率的下降趋势则较为明显，而且从2009年以后始终低于50%。具体如图1所示。

　　但值得注意的是，从对书报刊的数字化阅读方式的接触情况分析来看，2011年我国18—70周岁国民电子书阅读率为16.8%，电子报和电子期刊的阅读率分别为8.2%和5.9%。

　　数字阅读方式的接触率增势强劲，各类数字化阅读方式的接触率均有不同程度的上升

　　随着信息技术的发展，手机阅读、电子阅读器阅读等新型便捷的阅读方式走进人们的生活，使阅读行为不再受时间、空间和环境的限制，阅读变得更加容易。这些数字化阅读方式的发展，也成为国民综合阅读率上升的一个重要因素。2011年我国18—70周岁国民数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等)的接触率为38.6%，比2010年的32.8%上升了5.8个百分点，增幅为17.7%。

　　从2008年首次开始对数字化阅读方式的接触率进行考察，到2011年的四年间，呈现出逐年不断攀升的态势，特别是在2009年以后的近两年里，增长幅度都在6个百分点左右。具体如图3所示。

　　对各类数字化阅读方式的接触情况进行分析发现，2011年我国18—70周岁国民的网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式接触率，均有不同程度的上升。具体来看，2011年有29.9%的18—70周岁国民进行过网络在线阅读，比2010年的18.1%增加了11.8个百分点；有27.6%的国民进行过手机阅读，比2010年的23.0%增加了4.6个百分点；有5.4%的国民在电子阅读器上阅读，比2010年的3.9%增加了1.5个百分点；有2.4%的国民用光盘取读，比2010年的1.8%增加了0.6个百分点；有3.9%的国民使用PDA/MP4/MP5等进行数字化阅读，比2010年的2.6%增加了1.3个百分点。可以看到，各类数字化阅读方式的接触率较去年增幅均超过30%，而其中网络在线阅读的接触率增长幅度最大，增幅达65.2%。

　　数字化阅读方式将会以更加快速的发展势头融入人们生活

　　互联网在我国一直保持着快速发展的势头。我国网民在2011年底已经超过了5亿，互联网普及率超过了世界平均水平。在如此背景下，互联网在线阅读人群的迅速壮大便很容易理解。除互联网在线阅读外，手机的普及、电子阅读器的推出，电信运营商、数字传媒机构等方面在数字内容制作方面的开发，使各种数字阅读更加容易让普通人接触到。数字化阅读方式在人们的日常生活中随处可见，并且将会以更加快速的发展势头融入人们的生活。数字阅读发展如此之快，让传统媒体明显地感觉到了压力。数字阅读大发展是一个不容置疑的事实，为此我们必须全面把握数字阅读发展的大趋势。

　　1.数字阅读读者群体特征

　　(1)年龄趋向18—40周岁青年

　　从数字化阅读方式的人群分布特征来看，我国18—70周岁数字化阅读方式接触者中，18—29周岁人群占到54.9%，30—39周岁人群占30.3%，40—49周岁人群占10.7%，50周岁及以上人群占4.0%。可见，我国数字化阅读接触者中85.3%是18—40周岁人群。具体见图2。

　　手机阅读接触人群中，18—29周岁人群所占比例最大。据本次调查数据显示，2011年我国18—70周岁国民有27.6%的国民进行过手机阅读，比2010年的23.0%增加了4.6个百分点。其中，18—29周岁人群所占比例最大，为59.7%；30—39周岁人群所占比例位居其次，为29.9%。

　　(2)从学历特征来看，手机阅读接触群体主要集中在中低学历人群中

　　2011年进行过手机阅读的群体中，绝大多数集中在大专、初中和高中学历，3.1%是小学及以下。可见，过半手机阅读接触群体是高中及以下学历。另外27.1%是大专学历，手机阅读群体中大专及以下学历的占到80%以上。手机阅读群体中本科学历占16.9%，硕士及以上学历的人群仅占1.0%。整体而言，手机阅读接触群体80%以上集中于中低学历的人群中，过半手机阅读接触群体是高中及以下学历。

　　(3)从城乡分布来看，增加的数字阅读的群体主要集中于农村居民

　　根据本次调查结果显示，2011年增加了数字阅读的群体主要集中在学历较低、年龄较轻的农村居民中。在认为“自己增加了数字阅读的内容”的国民中，农村居民(占到54.7%)、高中及以下学历(占到63.7%)和年龄在18—39周岁之间的青年人(占到87.8%)均各占一半以上的比例。相比较而言，认为“自己减少了纸质内容阅读”的国民57.1%集中在农村居民中，且高中及以下学历占到70.0%，18—39周岁之间的占到66.7%。

　　可见，“增加数字阅读内容”和“减少了纸质阅读内容”的群体，都是农村居民占据着绝大多数，且在低学历人群中“减少了纸质阅读”的比例要显著高于“增加了数字阅读”的比例。而我国农村居民和低学历人口的基数较大，这样一增一减的必然趋势导致人均数字阅读时长的增加和人均纸质阅读时长的减少。基于以上分析，倾向于数字阅读群体和数字阅读时长均有着比传统阅读群体更强进的增长后劲。

　　2.数字阅读方式选择的诱因主要体现在价格优势和获取便利

　　根据2011年调查数据，“价格低廉”、“购买便利”、“方便随时随地阅读”以及“方便信息检索”等因素是诱使国民转向数字阅读的几大重要原因。数字阅读的读者能够接受一本电子书的平均价格为3.50元，而对于购买一本200页左右的文学类纸质简装书，我国国民能接受的平均价格为13.43元。这样一个价格，对于愿意付费阅读的数字阅读读者而言，花买1本纸质图书的钱，可以读到3.9本付费购买的电子书。电子书的价格优势不言而喻。

　　在本次调查中，我们还发现，59.2%的数字阅读读者表示“获取便利”是选择数字阅读的首要原因；显然，纸质读物在购买方面不如数字读物“便利”。“方便随时随地阅读”也是读者转向数字阅读的一个重要原因，比例达到40.0%。此外，有29.2%的数字阅读者表示“方便检索信息”是他们选择数字阅读方式的原因；很明显，与数字阅读方式相比较，传统纸媒也不具有信息检索方面的优越性。2011年我国国民仅有34.9%的国民表示购买过纸质图书，这一比例比2010年的36.4%又略有降低。2011年国民年均购书2.20次，比2010年的2.63次也有所减少。此外，购书网点的分布也是制约因素之一。我国国民居住地距最近购书点的距离为3.27公里，其中，城镇居民据最近购书点的平均距离为2.17公里，农村居民据最近购书点的平均距离为4.04公里。而电子书购买则不存在这方面的困难。

　　3.各类数字阅读方式接触时长的增长迅速

　　第九次全国国民阅读调查数据显示，从我国18—70周岁国民每天接触各类媒介的时长来看，2011年，传统纸质媒介(图书、报纸、期刊)和传统电波媒介(电视、广播)的接触时长，均比2010年有所减少；但新兴数字媒介(互联网、手机阅读、电子阅读器)的接触时长均比2010年有所增加。具体见图3。

　　在新兴媒介中，互联网的接触时长最长，我国18—70周岁国民人均每天上网时长为47.53分钟，比2010年的42.73分钟增加了4.80分钟。调查显示，2011年，我国18—70周岁国民上网率为54.9%，比2010年的49.9%增加了5个百分点。具体来看，有超过半数(50.6%)的国民通过电脑上网，有25.4%的国民通过手机上网。手机上网率的增幅明显，与2010年的16.6%相比，增幅高达53.0%。值得注意的是，有16.0%的网民将“阅读网络书籍、报刊”作为主要网上活动之一。

　　手机阅读接触时长方面，本次调查数据显示，2011年我国国民人均每天手机阅读时长为13.53分钟，比2010年的10.32分钟增加了3.21分钟。在接触过手机阅读的群体中，人均每天手机阅读时长为37.42分钟。手机阅读时长选择在20—30分钟的手机阅读用户占21.2%，手机阅读时长选择在0.5-1小时的手机阅读用户占20.5%。

　　此外，人均每天电子阅读器阅读时长为3.11分钟，比2010年的1.75分钟增加了1.36分钟。从新兴媒介的增长幅度来看，手机阅读和电子阅读器的接触时长增幅相对较大，分别为31.1%和77.7%。

　　4.数字阅读内容的阅读量增加

　　数字阅读在阅读量上正在逐步挤占对传统纸质读物阅读的机会。在本次调查中，从对书报刊的数字化阅读方式的接触情况分析来看，我国18—70周岁国民电子书阅读率为16.8%，电子报和电子期刊的阅读率分别为8.2%和5.9%。电子书读者中，88.2%的阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版。此外，84.0%的电子报读者阅读电子报后就不再购买该报纸纸质版了；83.8%的电子杂志读者阅读电子杂志后就不会购买该杂志纸质版了。从阅读习惯上看，2011年我国18—70周岁国民中，有1.4%的报纸读者只选择阅读电子报；有将近1%(0.98%)的杂志读者只选择阅读电子杂志而不读纸质杂志了。

　　考察国民对电子书的阅读数量分析发现，2011年我国18—70周岁国民人均阅读电子书1.42本。据此，我们推算，2011年我国18—70周岁国民共阅读电子书11.79亿本。

　　从国民对个人纸质阅读内容和数字阅读内容的阅读量变化情况的反馈来看，有7.7%的国民表示2011年“增加了纸质内容的阅读”，但有12.2%的国民表示2011年“减少了纸质内容的阅读”；有4.4%的国民表示2011年“减少了数字阅读内容的阅读”，但有6.2%的国民表示2011年“增加了数字阅读内容的阅读”。可见，有更多的人在2011年增加了数字阅读内容的阅读量，这也是数字阅读发展变革中的一个趋势反映。具体见图4。

　　附：

　　各地数字阅读

　　总体发展差距比较

　　第九次全国国民阅读调查数据显示，在15个省会城市(样本城市中的部分省会城市)中，数字阅读接触率郑州最高，为62.9%；其次依次是上海(60.8%)、南京(60.8%)、北京(59.4%)3个城市接近或超过60%；武汉(41.6%)、兰州(40.2%)、广州(40.0%)，3个城市数字阅读接触率高于全国平均水平38.6%；济南、重庆、天津、昆明、成都、西安数字化阅读接触率在30%以上。

　　15城市数字化阅读方式接触率

　　排名前十位城市比较

　　城市数字化阅读方式接触率

　　郑州 62.9%

　　上海 60.8%

　　南京 60.8%

　　北京 59.4%

　　武汉 41.6%

　　兰州 40.2%

　　广州 40.0%

　　济南 38.2%

　　重庆 37.3%

　　天津 35.4%

　　在各类数字化阅读方式中对手机阅读接触方式的考察发现，手机阅读接触率在郑州，有过半(52.7%)的被调查者表示接触过，在北京有33.6%的被调查者表示接触过，在兰州该比例为33.0%，在武汉和上海比例都是31.8%，在广州则为30.4%，成都为28.1%，这些城市的手机阅读接触率均高于全国平均水平27.6%。

　　15城市手机阅读接触率

　　排名前十位城市比较

　　城市手机阅读接触率

　　郑州 52.7%

　　北京 33.6%

　　兰州 33.0%

　　上海 31.8%

　　武汉 31.8%

　　广州 30.4%

　　成都 28.1%

　　昆明 26.2%

　　重庆 24.9%

　　济南 24.1%

　　对2011年接触过数字阅读方式的国民，追问电子书状况的调查发现，15个城市中，接触过数字阅读方式的国民中表示阅读过电子书的比例最高的是郑州，为74.2%，其次是武汉61.6%、昆明61.1%、济南59.2%、天津57.7%、兰州56.3%等，均超过半数。西安、北京、广州、成都、上海5个城市则超过40%。

　　15城市接触过数字阅读的国民中读过电子书的比例排名前十位城市比较

　　城市读过电子书的比例

　　郑州 74.2%

　　武汉 61.6%

　　昆明 61.1%

　　济南 59.2%

　　天津 57.5%

　　兰州 56.3%

　　西安 45.9%

　　北京 45.3%

　　广州 41.7%

　　成都 40.9%