舒圣祥：千字千元稿费显示《知音》的品味档次

　　■舒圣祥

　　证监会披露的信息显示，知音传媒拟在上海证券交易所上市，目前正处于初审之中。若成行，知音传媒或将成为国内首家登陆A股的期刊传媒公司。有业内人士认为，《知音》通过大量复制悲惨曲折的爱情故事，以及名人轶事，与精英文化形成对垒，占据广大农村市场，长期传播欲望故事并侵犯名人隐私，缺乏媒体的社会担当，品味低俗，不应该被批准上市。

　　《知音》之所以能多年稳居国内期刊发行量第一、世界第五，必然仍有欢迎和认可它的庞大读者群体，也必然有其成功的理由和付出的努力。作为一本具有鲜明草根文化消费特征的杂志，《知音》当然谈不上高雅，4.5元的便宜定价所对准的，本身就是被有精神洁癖的传媒期刊所忽视的大众阅读群体。然而，正如低俗也是一种权利，每本杂志都有权自主确定自己的办刊定位和目标读者，中国十几亿人口中有相当数量的农民、市民，自诩高雅的人们当然可以对《知音》不屑一顾，但是无权代替它的读者去否定他们所喜欢的杂志。

　　以“文化品味和档次过低”试图阻止《知音》上市，是十分荒诞可笑的。资本市场上投资者的选择，最看重的是能否带来利润和回报。新闻出版总署网站披露的数据显示，知音集团总资产达到7.92亿元，净资产6.42亿元，年经营收入3.59亿元，净利润0.77亿元。无论是发行收入、广告收入还是品牌经营收入，《知音》都是同行业的佼佼者。

　　只要是合法的企业合法的杂志，并且财务数字符合上市标准，就不应该以品味、道德之类莫须有的洁癖罪名来横加阻挠。在目前的A股市场上，卖扑克牌的、卖酱板鸭的，什么样的上市公司都有，如果都以品味或档次来衡量之，是否都不该上市呢？现代企业永远是以利润作为最大追求，并以适应市场的自身特色取胜，根本无关品味与档次。只要能给股东带来回报，它就会受到资本市场的追捧，这是那些号称品味高雅而且定价昂贵的杂志所不能比拟的。更何况，在如今的期刊市场上，若真论品味与档次，又有几本确实比《知音》高雅呢？

　　此外，《知音》向来以高额稿酬闻名于业界，虽然千字千元的稿费标准在国外并不算高，但在国内已经足以令同行艳羡。《知音》愿意给作者开出较高的稿酬，不仅是因为“不差钱”，更是对作者劳动成果的尊重。这一点对其上市而言，无疑是最为可贵的；因为，一家愿意给作者开出高额稿酬的杂志，也一定不会吝啬给股东高额回报。相反，那些在给作者开稿费时异常吝啬的媒体，也绝不敢指望其会在给股东分红上慷慨。中国稿酬标准早就该“与国际接轨”了，仅此一点，就可以看做是《知音》的品味与档次。