图书封底广告：“公益”还是“商业”？

　　图书封底广告：“公益”还是“商业”？

　　何勇海

　　买一本书，封底上有公益广告，这在不久的将来可能会变成现实。今年，中国出版协会将大力推进图书封底刊发公益广告活动，出版单位封底刊发公益广告，可获得每册0.06元至0.12元的资金支持。

　　对于图书封底刊登广告，有人支持有人反对。反对者认为，会牺牲图书的整体装帧，破坏图书的整体美感，易造成读者反感，反而连累图书销售。也有读者质疑，在图书价格较高的当下，自己买书买的是文化产品，不该为广告埋单。

　　图书封底往往是闲置的页码资源，在不增加读者负担的前提下，刊发公益广告，可以增加其消费附加值；而且图书印量大、印次多、受众面广，传之久远，各种公益理念可借助这个平台，延展得更为深广。刊登公益广告，也是出版社作为文化传播者应尽的职责和义务。近期出版的《我的儿子马友友》和《金针云杉》，在这方面首先“试水”，前者封底的公益广告语是“如果人生，是一场爱的旅行，母亲的爱，就是这旅程的第一站”，宣传母爱的伟大；《金针云杉》封底的公益广告语是“珍惜森林资源，呵护地球家园”，倡导保护环境。

　　但如果将这种尝试推及到商业广告，甚至将图书封底作为商业渠道来牟利，恐怕就会对文化净土形成破坏。如今商业广告早已无孔不入，甚至爬上了小学生的教材和奖状。有人说，图书封底打商业广告，可让微利的出版业“造血自救”。正因出版业目前处于低迷和微利期，商家们已经心浮气躁，允许以商业广告牟利的话，为了拓宽“钱途”，恐怕绝大多数出版商不会考虑图书的内容与商业广告是否相得益彰了。如网友所言：在不远的将来，图书会不会也像杂志那样，前后的彩插、封二、封三、封四，都被铺天盖地的广告所霸占呢？

　　如何既利用广告获利，又不引起读者反感，还需出版社下工夫。我以为，如果确需通过打商业广告来缓解出版社的微利或亏损问题，可考虑将商业广告打在腰封上，或制成书签、活页广告插入其中，避免对图书的整体性造成破坏；如随书刊发了商业广告，就应该降低书价，让读者也受益。