视频网站联盟：欲打造跨媒体新经营模式

　　新媒体欲改变电影业，网络院线悄然登场

　　视频网站联盟：欲打造跨媒体新经营模式

　　实习生 张小敏

　　虽然当前的中国电影产量不断增加，票房收入较快增长，影片类型趋于多样化，但是与国外电影相比，我国电影市场规模仍较小，影响力不足。为了加快中国电影市场的发展，各大中国电影知名企业欲联合打造新的市场环境。

　　视频网站欲发展网络院线

　　近日，第十五届上海国际电影节落下帷幕，众多中国电影产业知名企业参与盛会。会中，迅雷网络、航美传媒、一壹影视投资基金和坤宏传媒宣布将投资5亿元人民币联合打造中国电影发行的新渠道、新平台，推动中国电影全新发展空间，引起业界与媒体高度关注。

　　购买电影版权，发展网络院线成为各家视频网站新的经营模式。

　　所谓电影网络院线，是指以互联网为播出渠道，以视频网站为单位，通过在线播放进行电影发行放映并向用户收取费用的一种电影播出形式。

　　其实，每个视频网站就是一条网络院线。各家视频网站在对网络付费电影业务共同认可的基础上，将已经开展或即将开展的付费电影业务达成合作，实现资源共享，共同建设电影网络院线。视频网站也希望借此能够终结电影版权价格暴涨暴跌之势，同时亦能规范混乱的行业格局。

　　据悉，多家电影制作公司也将参与其中，与新媒体合作进行电影制作。因为，对于电影制作公司来说，这种合作也让电影有了一个新的播出通道和版权收入来源。

　　新经营模式面临市场挑战

　　建立电影网络院线还有许多问题要破解，否则，这些问题将从根本上影响网络院线的发展。

　　一方面是版权方。据悉，参与网络院线的12家视频网站，一改原本版权垄断购买模式，与片方的分账模式为5：5。

　　互联网资深观察家丁道师认为，如果是5∶5的比例，小片方应该能接受，大片方肯定不愿意，因为大的片子电影院会买账，通过影院赚的钱要比通过视频网站赚的钱多很多，哪怕通过影院他们只能拿到35%的分成。只有那些影院不愿意放映的电影，才愿意和视频网站分成合作。可见，网络院线的片源也将成为未来需要考虑的问题，如果利益分配不均，很难买进好的片源。

　　有业内人士指出，对于电影网络院线，许多视频网站都持观望态度，大家都想盈利，都有心去做这件事，但是实现的过程并不容易。视频网站并不能左右片方的想法，如果没有一个理想的价格，片方也不会接受。

　　另一方面是观众。中国大多数观影者都会去影院观看近期上映的大片，网络付费点播看电影这个观念在国内的意识还不是很强烈，所以观众是否买账，这关乎网络院线的发展。

　　“中国大部分视频网站的用户还没有付费的习惯，所以即使推出，用户也很少会买账，所以网络院线的推出对视频网站很难产生实质性的影响。”丁道师说。

　　如今，中国观看电影的人数不断增加，影院票价也有所降低，网络院线如何制定合理的付费标准，才能让观众觉得合适，这是一个值得探究的问题。

　　面对好莱坞大片冲击带来的国产票房低迷影响，博纳影业总裁于冬表示，新媒体是当前国产电影实现继续盈利的“唯一救命稻草”。而致力于正版高清影视的爱奇艺CEO龚宇表示，“网络院线”作为电影票房收入的重要补充，应该像电影院一样收费。他呼吁电影制作公司与新媒体平台之间应建立同业联盟，尽快形成统一的网络电影收费模式。

　　所以，网络院线付费模式已成为各家视频网站面临的一个重要问题。

　　有望加快中国电影业发展

　　新媒体改变电影业，为中国电影市场带来了机遇，各家视频网站联盟打造新的经营模式，不仅给网络市场带来利益，更为新媒体的发展带来机会。

　　目前，中国的影院还有很大的缺口，人均银幕数量远低于欧美国家，尤其是在二三线城市，这种现象更为明显。如今，人均银幕的增加数量赶不上日益增加的观影人数，发展网络院线无疑能解决这一问题。

　　不少视频网站认为，如果网络院线发展起来，可以解决电影制片人急功近利将影片独家卖断、买方再以分销方式赚取差价的行为，从而让混乱的版权购买局面彻底结束。

　　网络院线新经营模式的发展，使得影视内容的传播不再依靠于传统影院的单一渠道，解决了国产影片上映数量远不及产量的问题。同时依托于互联网强大的人群基础，为逐渐减缓的观影人群增长数量提供一个进入高速增长的契机，对扶持中国电影产业发展将起到巨大的助力作用。

　　互联网的发展已成为人们生活中必不可少的一部分，而依托于网络发展的网络院线也具有一定的优势，它将给中国电影业带来新机会。