中国数字出版面临多项挑战：产品单一技术落后

　　2011年，我国数字出版继续保持强势增长势头，全年收入规模达1377.88亿元，比2010年整体收入增长了31%，已占到当年新闻出版业营业收入1.46万亿元的近10%，位居行业第三，步入了稳步发展的轨道。其中，互联网广告、手机出版与网络游戏依然占据收入榜前三位，分别为512.9亿元、367.34亿元和428.5亿元。这是新闻出版总署副署长孙寿山在7月19日召开的2012中国数字出版年会上发布的数字，从我国提出“数字出版”概念，至今已逾7年，数字出版产业由“小学生”成长为“大学生”，但同时孙寿山表示，数字出版还面临产品形态单一，核心技术相对落后，国外企业大举扩张等多项挑战。

　　集群化效应初显

　　孙寿山认为，集群化是数字出版产业发展的必然趋势。从早期单个数字出版企业的发展，到数字出版产业链的形成，再到集群化的数字出版产业基地的建设，我国数字出版完成了从点到线到面的三级跨越。

　　2011年，天津、湖北、广东、陕西、江苏5家国家数字出版产业基地获得批准，加上之前的上海张江、杭州、重庆、湖南4家，国家级数字出版产业基地已达到9家。2011年，这9家基地共实现营业收入419.71亿元，占数字出版营业收入的30.5%，产业集聚效益明显，全国数字出版产业基地已基本完成整体基础布局。

　　各个基地的差异化发展路径逐渐明晰，如上海张江的网络游戏和超算服务、天津和重庆的云计算技术服务、杭州的移动阅读和网游动漫、江苏扬州园区的数字教育(电子书包)和电子(纸)阅读器等等，各地数字出版的优势领域已经基本形成。

　　扶持政策或密集出台

　　孙寿山指出，未来5年是数字出版产业发展的关键时期，新闻出版总署将加快数字出版法规建设，并进一步出台扶持政策支持企业做大做强。

　　下半年，新闻出版总署将加快修订《出版管理条例》、《网络出版服务管理暂行规定》等法律法规，并抓紧制定发布《手机媒体出版服务管理办法》、《互联网游戏审批管理细则》和《互联网文学出版服务管理办法》等部门规章。

　　此外，新闻出版总署还将继续实施国家级数字出版重大工程，已经启动或即将启动实施的国家数字复合出版系统、数字出版版权保护技术平台、中华字库、国家知识资源数据库等重大工程，目前已基本完成了前期工作。

　　由于数字出版横跨多行业，新闻出版总署将继续推动传统出版单位、内容提供商、技术提供商和渠道运营商在出版内容、产业链盈利模式、版权保护、数字出版标准等方面加强合作，处理好产业链各环节的利益诉求，推动各方形成合力，谋求行业共赢发展。孙寿山表示，新闻出版总署已和中国电信、中国移动、中国联通三大电信运营商签署了战略合作协议，对分成比例作出明确规定，出版方和内容提供方将获得不低于60%的分成。

　　数字出版要有危机意识

　　“数字出版不是装点门面，必须融入到出版主业中，完成对传统出版业各个环节的数字化改造，否则我们将来只能是给国际数字出版巨头打工，或者是失业，这绝非危言耸听。”中宣部出版局副局长刘建生强调中国数字出版从业者要有危机意识。

　　2011年世界6大出版集团的数字出版业务收入已占到其总收入的20%至30%。中国科技出版传媒集团董事长柳建尧介绍，今年6月，法国图书周刊和英国书商杂志评选出世界50强出版集团，第一名的培生集团营业收入59亿英镑，经营利润9.42亿英镑，同比增长12%，数字化收入为20亿英镑，占其总销售额的33%。过去5年培生集团数字领域匀速增长，旗下《金融时报》使用HTML5技术，其Web应用程序已经拥有超过130万人次/日的浏览量，赢得了最佳移动出版创新奖，今年1月收购软件开发商Assanka，成为其在开发应用程序方面的合作伙伴。

　　排名第二的企鹅出版集团，2011年电子书的收入比上年翻一番，占企鹅全球收入的12%，其中美国地区超过20%，推出100多个应用程序，强化电子书比重，发布了最新的全球数字出版计划。此外，企鹅出版集团继续投资新的数字和服务平台，收购了澳大利亚一家公司的在线业务。

　　反观我国，虽然大多数出版单位都已认识到数字出版的重要性和迫切性，但现有投入绝大多数集中在建立数字出版小平台和既有内容数字化两方面，数字出版收入在出版单位总收入中所占比例不高。

　　中国新闻出版研究院院长郝振省发布的《2011-2012年数字出版年度报告》显示，目前我国数字出版业还存在核心技术研发落后、商业化应用严重不足的问题。近年来，在以触摸技术、显示技术、识别技术、数字版权保护技术为代表的核心技术方面，我国的研发创新能力严重不足，致使产业链各环节跟风模仿者居多，陷入代工、仿制、恶性竞争的漩涡。而对于少数处于国际领先地位的技术，商业化应用开发严重不足。以语音技术为例，科大讯飞的智能语音技术在世界范围内都是顶尖的，但在应用方面，还是被苹果抢占了先机。

　　此外，诸多业内人士均表示，长期以来，数字出版产业链发展不均衡，渠道供应商与技术提供商过于强势，作者与内容生产商一直处于弱势地位，内容资源被廉价使用、利润分成不尽合理。

　　中文在线董事长童之磊表示，目前大量优秀网络原创作品的价值并未得到充分挖掘，从创作到编辑、发行还停留在简单粗放阶段，但随着数字阅读逐渐成为主流阅读方式，亟须通过立体化的运营推出能够得到市场认可，具有较长生命周期和衍生价值的精品力作。

　　对此，中文在线推出中国首家青年作家商业写作培训营，为新人作者提供免费培训，并通过对多年积累的用户数据进行分析和挖掘，将最合适的内容推送至最适合的平台，与出版社、运营商、游戏公司、影视公司进行内容平台的快速对接，让作品第一时间被有版权需求的机构获知，并帮助作者和合作伙伴整合各方资源，实现版权价值最大化。

　　如网络连载小说《诡案组》作者求无欲曾经是一名送水工，连电脑都没有，用手机创作了小说前半部分，他的小说6月出版了大结局，登上当当网图书畅销榜侦探/悬疑推理类小说前10名，而改编而成的同名电视剧也即将播出。

　　记者 李婧