国产动画“低龄化”现象引担忧：市场终归有限

　　一到暑期档，动画电影制作方便铆足了劲儿抢占小朋友们的视线，仅仅在今年7月，便有《麦兜当当伴我心》、《赛尔号2雷伊与迈尔斯》、《我爱灰太狼》、《摩尔庄园2海妖宝藏》、《奥特曼传奇》等10余部动画电影上映。但是，从最终票房结果可以看出，暑期档并不是“尚方宝剑”，动画电影能否叫好又叫座最主要的，还是要靠影片自身的质量与内容。

　　从国外知名的动画大片来看，影片的最终评价及票房成绩与暑期档并无直接关系。《赛车总动员》在2006年便能获得4亿元票房，5月上映的《功夫熊猫》三部曲票房以成倍的速度增长、去年4月8日上映的《里约大冒险》更是在上映首周便获得票房冠军。

　　然而，国产动画依旧逃脱不了对暑期档的追求。无论是制片方还是发行方，在深深了解暑期档动画电影竞争的惨烈之后，还是不约而同选择“争宠”暑期档。在这背后隐藏的或许更多的是不自信，不相信自己的故事能够打动孩子之外的大人，不相信在暑期档之外也能获得成功。

　　这也是国产动画电影存在已久的误区。长期以来，一提到动画，第一印象便是“给小孩儿看的东西。”但事实上，从国内外那些曾经大获成功的动画电影来看，动画电影绝不仅仅只是给小孩儿看的。

　　以中国功夫为主题的动画电影《功夫熊猫》不仅仅讲述了一个如何获得成功的励志故事，它更透露了信心、耐心、勇气以及坚持的意义；而且，为了做好动画电影中每个细节，影片美术总监花了8年时间钻研中国文化、艺术、建筑、山水风光。

　　《里约大冒险》蕴涵着热情洋溢的配乐，缤纷细腻的3D画面，欢乐轻快的剧情，以及热情狂欢的气氛，能够感染全场包括小孩儿和家长在内的每一个人。

　　宫崎骏的每一步动画片都堪称经典，而他制作的动画片，在情节之外更多的是追求人与自然的和谐，探寻最纯真的美好，这样不仅小孩儿能看懂，年轻人也不由自主地被吸引，试图在动画片中寻求美好。

　　回到国内，“低龄化”的现象已经令从业者担忧，正如北京新影联院线总经理黄群飞所呼吁的：“我们的动画片一定要克服低龄化现象，如果不能做到老少皆宜，我们的市场永远做不大。”《喜羊羊与灰太狼》便是一个鲜明的例子，经过7年的铺垫，800多集电视片的普及，这部影片已经成为目前国内最具品牌影响力、最具票房号召力的动画片，但推出电影后4年的票房成绩相差不远。反观进口动画片，《马达加斯加1》上映时票房不足1亿元，其第三部则超过3亿元，其他好莱坞动画大片的续集也常比前一集票房成绩翻番。

　　低龄化的儿童市场终归是有限的，如果一直将眼光、制作水准保持在这一标准上，这个市场永远做不大。同理，如果只将希望寄托在儿童相对空闲的暑期档，国产动画市场规模增长的空间也不会太大。

　　记者 任晓宁