电子书阅读器国内外销量相差大 内容终端需平衡

　　有了技术水准“堪比Kindle”的阅读器，就能像亚马逊一样成为国内电子书市场的领导者？

　　国内某著名电子商务网站上周宣布推出电子阅读器，并称新产品和亚马逊的Kindle阅读器在技术上几乎一模一样。有人觉得，凭借技术升级，阅读器可以从手机和平板电脑手中抢回电子书的市场；也有人认为，仅有技术“貌似”还不够，要和亚马逊模式“神似”，还需要拥有大量实体图书的内容版权，因为阅读器的牛气来自电子书内容平台软实力的底气。

　　国内外销量相差悬殊

　　阅读器近年被手机和电脑抢了风头，很多人认为，这是阅读器技术“落后”、用途单一导致的结果。凭技术救市，一直是阅读器行业流行的话题。现在有了屏幕大、机体薄、能无线上网还支持3G的国产新阅读器，有不少人觉得，凭借技术上复制亚马逊Kindle，电子阅读器市场将回归火爆。

　　国产电子阅读器一度十分流行，甚至成为时髦礼品。不过用阅读器读书，屏幕只能显示黑白文字和画面；用阅读器打发休闲时光，却找不到丰富的应用程序。对比手机和电脑，阅读器并没有技术优势。所以，从去年开始，阅读器行业下滑趋势明显。有监测报告显示，目前业内排名前十的企业加在一起，每天卖出的阅读器也不过2500多台，大致相当于一家国内三线品牌手机的销量。今年一季度，国内智能手机和平板电脑的销售量之和，是电子书阅读器的110多倍。

　　与国内“熊市”形成鲜明对比的是，电子阅读器的销量在国外市场一路上扬。据统计，美国目前有4000万台电子阅读器处于活跃状态，和平板电脑的用户数接近。阅读器还改变了很多人的阅读习惯，2011年，通过Kindle购买下载的电子书首次超越实体平装书，在美国出版界引发不小的震动。

　　海外电子阅读器如此牛气，是因为技术“堪比电脑”？答案并非如此。海外主流阅读器和国内产品一样，既没有娱乐游戏，也没有彩色显示。更让很多人纠结的是，阅读器屏幕没有背光，无法像手机电脑那样在暗处使用，用起来更像读书看报那样，得找个亮的地方。领军的Kindle阅读器，经过几代产品升级后，也没有向手机和电脑靠拢，追求的反而是纸质书的印刷质感。“阅读器不是电脑、手机的替代品，何必和它们PK？”一位业内人士坦言，目前阅读器的消费存在误区，“阅读器想要火起来，比的不仅是谁上网快、硬盘大、显示精，比的是谁能提供读者想要的内容。”

　　看来，凭技术救市并不靠谱。

　　内容与终端需要平衡

　　要使阅读器牛气，还得靠电子书内容平台有底气。大多数海外成功阅读器的所有者，同时也拥有大量实体图书内容版权，走的是先有内容再有硬件的“内容+终端”市场模式。

　　Kindle之所以能成为阅读器的代名词，正是由于其所有者亚马逊拥有大量电子书版权。仅在美国一地，Kindle销售目录上的电子书就有近百万种。亚马逊一年7亿本上下的电子书销量，就相当于国内正版电子书销售量的近千倍。

　　“除了数量可观外，电子书还要有足够的吸引力。”一位读者告诉记者，相比一个庞大的基数，自己更在意销售平台上有没有中意的内容。眼下，国内电子书市场中，多的是各种经典名著、职场“成功学”、居家“养生学”，很少看见小说、传记类实体畅销书的电子版。有读者说，一本《乔布斯传》从去年卖到今年，依旧在为很多电子书网站撑门面。而亚马逊却很“潮”，《纽约时报》畅销书榜单上的百余款图书，90%以上可以通过亚马逊买到电子版，亚马逊还提供大量杂志期刊、有声读物，其电子书的质量、内容与实体书几乎保持一致。

　　国内电子商务网站推出阅读器，看上去和亚马逊“内容+终端”的运营模式十分接近，但是否拥有足够数量的电子书版权，内容是否吸引人，业内人士表示还“有待观察”。一位业内人士坦言，国内电子书产业如何协调好技术和内容的关系还有很多功课要做。

　　技术只是一小步。阅读器复制Kindle的技术并不难，但要形成像模像样的盈利模式却没那么简单。本报首席记者王磊实习生李夏溦