业内揭开收视率造假途径：贿赂高层篡改数据

王建锋的爆料引发影视界“强震”。

　　近日，电视出品人王建锋在微博报料，称电视剧收视率存在“黑幕交易”，一年投资五千万就可轻而易举进全国前十。这个爆料立刻引起了影视界“强震”，昨日，记者采访到不少电视业内人士，获悉更多“黑幕”后的“黑幕”。

　　爆料：

　　一年投五千万 排名就可进前十

　　王建锋发表数条微博爆料，称其所在公司与新疆卫视合作《热播剧场》后，不断有电视研究机构要与其合作，以推广费换取收视率，“只要交钱，就可承诺用特殊手段提高栏目收视率，一年只需5000万元便可进十强。如果是想要单部电视剧达到高收视率，如1.4%，每集剧的推广费用为6000元；如达到1.4%及1.4%以上，每集剧的推广费用封顶为7000元。”

　　随后，他再次晒出了数十页的资料，揭开了国内收视率造假这层“遮羞布”。资料中，除与数据公司交易的合同文本外，还有欲与他们交易方的合同。

　　卫视知情者：

　　收视造假已形成“产业链”

　　虽然昨日接受本报记者采访时，多家卫视的宣传组负责人纷纷撇清自家卫视，称从未涉假。一不愿透露姓名的知情人士坦言：“电视台并不会亲自出面去买，而是通过‘中间人’——一些所谓研究机构，品牌推广公司或顾问公司来操作。由此构成一条打通‘电视台—顾问公司—样本户’的造假产业链。”

　　湖南卫视制片人张一蓓说，《天天向上》筹备时，也有某公司通过同行来问她，称只要付钱，可以把收视率提高到任何想达到的效果，被她拒绝，“这个比潜规则更恶劣，就是拿钱来购买，就是违法”。

　　资深电视人：

　　揭开收视造假的“三大途径”

　　如果电视台真的向所谓的电视研究机构交了钱，收视之“假”又如何制造？上海资深电视人，曾出版《电视台长》一书的作者湘人李昨日向记者揭开了收视造假的“三大途径”——

　　“第一种途径：通过行贿收视率调查公司的关键高层人物，直接进入到数据库篡改数据；或选择有偏向性的样本户；第二种途径：通过雇佣私家侦探或者安排专门人员，对收视率调查公司样本户维护的工作人员跟踪，摸清楚样本户的所在地，继而与样本户沟通，进行暗箱操作；第三种途径：通过收视率调查公司公布的技术指标，判断并锁定样本户的大概分布地区，然后针对可能存在的样本户地区进行大肆的广告宣传，通过购买社区媒体(如灯箱、信箱、电梯、门口广告位)，精准地达到影响样本户的目的。”

　　影响巨大

　　收视率造假 观众最受害

　　“收视率造假”事件持续引发热议，有网友认为这事和普通观众关系不大，但不少业内人士受访时并不这么看。西北大学影视文化研究中心主任张阿利教授坦言：“收视率造假，最终受害者是观众。”

　　崔永元曾说过“收视率是万恶之源”。由他主持的《实话实说》的无奈谢幕，就和“收视率”有关。前日，崔永元发微薄支持王建锋：“当事人王建锋讲述收视率可以花钱买高的黑幕，希望司法介入。早该介入了！”

　　就此，张阿利教授提出，电视台看重收视率是为了抓住广告客户，广告客户直接影响电视频道的经济效益，“一个优秀的栏目，可能会因为假的收视率销声匿迹，一个缺乏内涵的栏目，也可能会因为假的收视率占据了黄金时间，垄断观众视线。而造假的电视台和栏目也会付出代价，一旦被揭露，将让其品牌声誉受到致命打击。”

　　出路何在

　　吁设监管方 提升公信力

　　王建锋的爆料让央视索福瑞成了漩涡中心，作为国内垄断收视调查行业的机构，索福瑞4日、6日连续发表声明，表示“正收集相关证据，将于近日对涉嫌犯罪的个人及机构启动司法程序”。

　　但索福瑞一方的表态显然并不能解决国内如今的收视率乱象，张阿利教授认为，如今国内收视率评判体系存在漏洞，“国内从事收视调查的央视索福瑞在全国只此一家，它既是游戏的参与者，又是游戏规则的制定者，并是利益的获得者，一家独大，这样得来的数据，其公信力本身就值得商榷。”张阿利认为，“评价体系不能只靠数字，而应更客观科学，考量相关栏目的收视影响、文化品位，并且设立类似‘银监会’‘证监会’的第三机构，进行监管，而不能只靠行业自觉和政府监督。” 记者孙欢 实习生赵骥