体育明星传记抢搭奥运顺风车 业内称缺优质偶像

　　记者 路艳霞

　　在前天进行的林丹首部自传《直到世界尽头》签售活动中，连续3个小时的签售，林丹总会抬头对读者报以微笑。王府井书店的工作人员说，签售见多了，但像这种方式对待读者的却不多见。

　　就在林丹以微笑面对读者的时候，林丹新书销售数字足以让出版方大笑。8月5日，在林丹夺得伦敦奥运会羽毛球单打冠军2小时40分钟后，24时，《直到世界尽头》即在当当网、京东商城、卓越网高调首发，短短2小时销售已达上万册，创下国内体育明星类传记销售纪录。昨天该书出版方透露，目前网上每日销售也有3000册左右，10万册的首印量已全部发往全国各地。

　　随着伦敦奥运会的落幕，奥运会的副产品——图书给人们带来了耐人寻味的话题。搭上奥运会这趟超级列车“赌”了一把的体育明星传记，命运不尽相同——林丹自传火了，李娜自传有些冷清，前天首发的刘璇自传尚待市场检验，而由著名篮球评论员杨毅播讲的同名长篇评书编辑而成的《姚明传》，刚刚上市已获网民好评。

　　奥运成绩左右新书命运

　　曾经策划出版《诛仙》等诸多畅销书的北京磨铁图书有限公司，是《直到世界尽头》的始作俑者，该公司一位工作人员说：“一年前，就有为林丹出书的想法。”磨铁公司找到了林丹，但是那个时候林丹并没有想过自传怎么写。直到今年1月，双方才签下出版合同。

　　伦敦奥运会，林丹与李宗伟终极对决，就在林丹赢得比赛不到半小时后，磨铁公司总经理沈浩波发了一条微博：“我是地球上最希望林丹赢的人之一。林丹的自传《直到世界尽头》签约我公司，今晚9点半首发……终于可以把林丹自传的网络海报发出来了！”

　　而当林丹被问及为何选择在伦敦奥运会这个特殊的时机推出自传时，他回答说：“其实这个念头早就有了，在备战伦敦奥运会的过程中，也是即将迈入30岁的时候，我发现，在我12年国手生涯中，其间的付出与坚持，也许是可以作为一种经验和财富分享给年轻人的。”

　　林丹自传借奥运会的光，并获得了首轮火爆，但其他体育明星未必有如此的幸运。

　　李娜自传《独自上场》原定于8月20日左右面世，为了抢搭奥运会顺风车，该书从奥运会前夕就开始在网上预售，本月10日已有读者拿到了新书。但是，孰料李娜提早终结奥运之旅，其自传的预售也大受影响。记者注意到，在当当网的读者反馈中，仅有3条李娜自传的评论，远远低于林丹自传408条反馈信息。另据相关人士透露，李娜自传原本是中信出版社年度重点书，因为李娜此次失利，预先安排的一些营销计划不得不有所调整。

　　“体育明星出书，能把明星光环转化成商业优势，为自己的名声加分，为出版社带来机会。”但中央编译出版社总编辑刘明清坦言，长久以来，体育明星类图书太强调商业化，也容易被书之外的因素所左右，很难成精品。

　　体育明星传记急就章多

　　事实上，不管是否抢搭奥运会顺风车，体育明星一直是出版机构追逐的目标，但直到目前，体育明星传记成为畅销书的不仅不多见，相反的是，出版界积累更多的是失败的经验。

　　《林书豪！从哈佛到全明星》、《林书豪：梦想的力量》、《豪小子：林书豪不可思议的崛起》，今年3月，国内多家出版机构、电子媒体一气儿推出了一批有关篮球明星林书豪的书。其中，《林书豪：梦想的力量》整个成书过程只有一周的时间。就在外界将新书炒得热火朝天的时候，林书豪委托相关人士发出声明：“林书豪本人并未授权任何媒体与出版社出版其个人自传。”

　　经过市场无情的检验后，林书豪一系列新书都没有在图书市场大展拳脚，很快归于一片沉寂。出版界人士甚至认为，林书豪传记可以说是今年以来最失败的一宗体育明星图书案例。“关于这类传记，作者没有走进传主的内心，两者完全是两张皮，而且其中多是拼凑之作，自然难讨读者欢心。”资深出版人阎向东分析说。

　　而此前据称是明星亲手动笔写的自传，同样没有获得预期中的效果。姚明自传《我的世界我的梦》、刘翔自传《我是刘翔》等，并没有跟随其赛场上的声誉而一起火爆。对此，刘明清认为，这些书不少都是急就章，因此其生命周期很短。“说实话，体育明星都很年轻，人生没有经过沉淀，真的还未到总结人生的时候。”阎向东也认为：“国内运动员完全是职业培养，从小到大从体校走向赛场，可写的东西实在是不多。”

　　国内尚缺乏优质体育偶像

　　给体育明星出书，对出版社而言其实压力巨大。一位业内人士透露，出版社不仅要付出高额版税，而且要紧紧抓住营销时机，比如一些重大体育赛事，否则功亏一篑。因此做这类书的出版机构其实都提心吊胆。

　　即便这样，出版机构依然趋之若鹜，到处争夺体育明星出版资源。“这与出版界普遍存在选题荒有关，一般图书卖三四千册，而体育明星类的图书趁着热乎劲儿怎么也能卖上万册，所以出版社往往会像押宝一样去出书。”阎向东说。

　　不过，北京出版集团人文社科事业部总经理安东直言：“体育明星图书读者群有个特殊的氛围，他们都是体育迷，把他们有效转化成读者难度很大。”体育迷往往是通过观看体育比赛宣泄一把情感，走出赛场后，情感宣泄完了也就完了，很少有人会细细咀嚼体育比赛背后的内容。资深出版人黎波也认为：“长期以来，人们更在意体育明星创造辉煌的那一刻，而对其经历、思想并不是很在意。”

　　此外，尽管国内有不少体育明星，但还是缺乏真正偶像级的人物，这也是体育明星出书面临的一大尴尬。沈浩波分析说：“所谓真正偶像级人物，我认为要有足够的人生经验和阅历，有独特的个性，还要对这个世界有话要说。”因此，今年年初，当他看到林丹出版项目时，有眼前一亮的感觉。“林丹个性强烈，经历了三届奥运会，这些无疑是其他运动员难以比拟的。”