复合型书店成重要模式 上海一新华书店卖果蔬

　　书店里无处不在的软座是全新的新华书店淮海店的一大特色。本报记者丁嘉摄

　　新华书店强势回归淮海中路。记者获悉，在今年2月上海书城淮海店关门半年之后，这家书店不日将在淮海中路思南路的雪豹商城重新开张。

　　本报记者昨天独家先期探访时却发现，这家新淮海店的面貌恐怕将大大超出传统读者的想象，这种全新布局也有可能成为未来上海书店的主流。

　　记者 郦亮

　　现场：书店将卖新鲜果蔬

　　因为开业在即，新华书店淮海店的内部软装也进入尾声。设计师苏灏庭坐在书店临窗的一排软椅上，斜靠着一张简约主义的茶几，上面一盏欧洲古典主义式样的台灯所散出的昏黄灯光，渲染了周遭的一片区域。

　　苏灏庭对自己的设计显然是得意的。“再过几天，你来到这家书店，就能坐在沙发上，一边喝咖啡或茶，一边等自己的朋友。而这时，书架上的一本书吸引了你，你可随手抽出来读。”苏灏庭如此对本报记者展望未来。

　　不过，一家书店要拥有这种闲适典雅的环境，显然需要某种意义上的“牺牲”，这就是对售书面积的挤压。仅据本报记者昨天在现场看到的情形，1400余平方米的书店只摆了20来个长书架，这些书架即便全部摆满图书，估计也就不到一万个品种。

　　相比之下，书店对休闲服务区域却出手阔绰：书店设有一个古朴精致的茶坊，有90余平方米，还有一个面积相当的时尚气息浓郁的咖吧。另有两个相对较小的文创产品销售区。如果再加上店内的沙发、软椅和茶几，休闲区域几乎占到整个书店一半以上面积。

　　然而，这正是苏灏庭和雇主新华书店所要达到的效果，在他们看来，环境也能产生价值。“我去看了很多书店，书都放得满满的，让人恨不得买了书马上就走。”苏灏庭说，“如果把气氛营造好，让人愿意坐一会儿，说不定这期间就能促进图书销售。”

　　为了让书架看上去不那么“满”，即将开业的这家新华书店书架上不少书甚至是封面朝外横放着的，这样，一排书架也就摆不了几本书。而为了营造温馨生活气息，书店除了卖茶和咖啡，还会销售在室内种植的新鲜果蔬。

　　据记者观察，这里处处闪现着台湾诚品书店的影子。而恰巧苏灏庭来自台湾，他对记者坦言，自己正是诚品“复合型书店”模式的推崇者。

　　幕后：书店，以一种全新的方式活着

　　之前，新华书店南京东路店用了3年时间才完成回归之路，此次，新华书店淮海店仅用了半年多就将宣告重开，这也让很多读者欣喜不已。

　　事实上据记者了解，这背后是强大舆论推动的结果。有一位书店业人士告诉记者，现在每当有一家书店，尤其是一些历史悠久的老书店关门，都会引起读者舆论强烈反弹，给书店主管者造成巨大压力。“所以现在书店轻易关不得。”

　　但问题是，这些择址重开的老书店，肯定不能仅作为一个平息舆论压力的象征物而存在。书店更应该以一种全新的方式活着，活出自己的价值。

　　用上海书城副总经理江利的话说，这家“随处可坐、随手可取、随卷可思、随性可聊”的新华书店淮海店便是一次新尝试。而今年6月新开的新华书店静安店首次在书店里开设影院，走的其实也是“复合型书店”的路子。今年3月装修重开的大众书局24小时店也不外如此。

　　据本报记者观察，“复合型书店”很可能成为未来上海书店的一个重要模式。

　　很多书店经营者告诉记者，在图书卖不过网店的情况下，“卖环境”也是他们唯一的选择。

　　不过，“复合型书店”历来也饱受“书店不像书店”的质疑，有人甚至预言如果书店都开成这样，将无书可买。一位书店业人士告诉记者，为了确保整体图书品种的数量，几种业态的书店将在上海长期同时存在，“到时可能形成‘买书去书城，买环境去淮海路’的观念。”