评：复制凤凰古城是在搞滥经典而非成就经典

　　一个拟投资55亿元人民币，完全模仿湖南湘西土家族苗族自治州凤凰古城而建的新镇“烟雨凤凰”将于年内动工，以解决日益增多的游客与凤凰古城接待能力不足的矛盾。进入暑期以来，湖南湘西土家族苗族自治州的凤凰古城内人头攒动，当昔日静谧安详的凤凰古城被蜂拥而至的游客搅得日益喧闹时，基础设施不足、游客满意度下降等一系列问题接连显现。

　　据湖南凤凰古城旅游有限公司董事长叶文智介绍，“烟雨凤凰”是湖南省文化产业重点建设项目之一，将在距凤凰古城6公里之外再造一个新镇，作为新的游客服务区来释放古城的接待能力。他说，“这并非建设简单的配套基础设施和接待设施，我们期盼能在传承和弘扬凤凰文化的同时，续写凤凰的历史，成就新的经典。”

　　有网民说，各地都忙着打假，凤凰古城却忙着“造假”。在历史上，不管哪一领域，艺术作品也好，城市建设也罢，复制品失败的案例都要远远大于成功的案例。湖南愿意拿55亿元巨资挑战这一历史规律，网上出现各种不认同的言论，实属正常。因为人们对各种复制仿古、粗制滥造早已见得太多，甚至心生厌恶。人们担心，这种毫无顾忌的复制不是要成就经典，而是要搞滥经典。

　　自上世纪90年代始，随着国内旅游市场不断扩大，古镇旅游逐渐发展起来。周庄、丽江、阳朔，也包括凤凰古城在内的一批古城镇形成了一定的文化旅游品牌。但更多的古镇，在保护和开发过程中，举棋不定，徘徊不前，陷入了没有鲜明品牌的同质化竞争中。一些古镇从街道、建筑、到街边的店铺商品，大同小异，你抄我，我学你，样样有，样样没特色，使游客很快索然无味。更严重的是，在浮躁的仿古风潮中，古镇原有的文化底蕴和古风人情也被稀释甚至被消解。这种做法，不是在发展古镇旅游，而是在毁灭古镇旅游，不是在提升古镇品牌价值，而是在败坏古镇品牌价值。

　　古镇旅游真正要发展，最重要的是保真和特色，最忌讳的是复制和同质化。从这个意义上讲，湖南要复制一个凤凰古城恰恰犯了古镇旅游发展的大忌。

　　不管是做产品，还是做旅游，发展到一定阶段，品牌都至关重要，而品牌形成后，精明的操盘者会不断提升品牌的内涵和价值，同时做适当的品牌延伸。像古镇旅游，可以围绕核心品牌，做更多的旅游产品，拓展旅游形态，形成更多品牌。通过品牌延伸，或形成新品牌，同样可以解决游客过多，核心资源不堪重负的问题。而复制品牌，做同样的产品，使真假并立，不仅会使“假货”难以自立，而且也会损伤真货的价值。这无异于自杀，是最愚蠢的一种选择。

　　【网友之声】

　　去凤凰打酱油：想象一下：假如你千里迢迢去到凤凰，花了那么多宝贵时间和盘缠，会去距凤凰古城咫尺之遥的地方看“假凤凰”吗？反正，我即便看了假凤凰，也绝不甘心就此打道回府，还是要去逛真凤凰的。这样的话，凤凰仍然会人满为患，问题依旧。不过转念一想，真假凤凰都去看，不就是收了我们双份钱吗？凤凰古城的经营者，可真聪明啊！

　　(李迎春)