媒体评诚品书店立足之道：书后面的心灵之所

　　诚品作为书店，它最大的成功就是逆向而动，从来就没有把自己定格为单纯卖书的书店。 （资料图片）

　　▲位于铜锣湾希慎广场的诚品书店。 （资料图片）

　　记者 杨青

　　9月1日周六，到香港逛新张不久的诚品书店，铜锣湾希慎广场八到十楼三层的店面，居然挤得水泄不通，热闹得有点像每年一度的香港书展。当时是下午三点，讲台上欧阳应霁正在讲《生活风格篇》，台下观众满场。

　　从8月11日开业到现在20多天的时间过去了，来自台湾的诚品书店人流和人气还是很旺。在内地实体书店纷纷倒闭的当下，台湾的诚品书店逆流勇进，闯到香港码头，张扬起文化大旗。这个著名的台湾文化地标在香港能存活多久？能否成为香港的文化地标？

　　逛诚品能看出这种野心。

　　在书店开业的同时筹出一个艺术展的实属罕见。诚品开幕后的首个展览展出著名当代艺术家徐冰的《地书》，占据面积不大，但驻足的人不少。这个展览昭示出的正是诚品的艺术抱负和鉴赏力。由诚品设计制作的徐冰《地书》的衍生品笔记本和T恤，才是正宗的诚品特色。在诚品，这样独家创意和制作的产品随处可见。有数字表明2011年诚品集团的营业收入，7成来自商场业务，书店的部分则占3成。也就是说，诚品更卖钱的是这些衍生品，而不是书本身。在香港这个购物天堂，这样的营销比例对诚品来说，可以说来对了。

　　龙应台曾说，“诚品书店在广大的华人眼中，是一个重要的文化地标。这样的书店可以成功，不仅只是一个经营的技巧而已，它需要社会的多元开放，更需要数量足够、相对成熟的读者群体。”

　　现在不少人担心的是橘生淮北则为枳，诚品来到香港这个高度商业化的城市，在铜锣湾这个全球租金贵到第二，仅次于纽约第五大道的繁华闹地落地生根，多元开放香港没问题，数量足够成熟的读者群呢？

　　从刚开业的人流和人气看，答案比较乐观。

　　在“诚品注目”中，诚品推出了香港作家十人，包括倪匡、金庸、董桥，也斯，董启章等，这样的陈设流露出的正是诚品入乡随俗的尝试。而且并没有简单地摆几本书吆喝几声就告终，还请香港本地作家作导读，提供发掘现代香港的读者与香港老作家优秀作家亲近的机会，这既是一种文学的衔接和传承，也是诚品在香港接地气，寻找精神支撑的着力点。

　　事实上，开业二十天，香港诚品店内就搞了大大小小20场活动，从深夜书堂到狂热阅读，从阅读作家身影到“生活在诚品”，还有专门就香港城市建筑风格开设的系列讲座。在香港目前从来还没有听说过有一家书店以这样密集的排期搞活动，吸引人气。由此倒可以看出诚品关注香港、立足香港，以香港城市和读者为出发点，重新出发的诚心。

　　有人把诚品的入驻称为鲶鱼效应，铜锣湾附近的商务印书馆重新装修应对，周遭的二楼书店纷纷打折酬宾。但诚品最独特和关键的一点是在香港找到了大众与小众的契合点。

　　在香港商业是大众，但书业是小众。诚品在布局上先声夺人，非常大众。书虽然在香港是小众，但诚品带来的全新经营业态又很大众。诚品书店以知性生活、人文艺术和风格创意三分天下，各据一层。有读者感觉像在逛超市。在香港这样的逛后感对诚品来说是一个好兆头。因为香港市民大多数有逛书展的习惯，没有逛书店的爱好。而香港也很少有可以让读者坐下来，慢逛的书店。香港寸土寸金，不用说书店，商场里可以坐下来的地方也很少，除了消费。从这个角度来看，诚品杀入香港几乎没有对手。诚品来香港与其说它卖书，不如说它在卖一种理念，一种生活方式。在铜锣湾可以放慢脚步，安顿下来，听一场讲座，喝杯咖啡。

　　诚品作为书店，它最大的成功就是逆向而动，从来就没有把自己定格为单纯卖书的书店。书是诚品的前台，书后面的心灵之所才是诚品的立足之道。从这点看，不仅不用担心诚品眼下在香港的存活，将来诚品成为香港的文化地标也大有可能。