实体书店进军网络生意冷清 仅教材教辅书销量好

　　实体店触网，

　　看上去很美？

　　记者欧阳春艳

　　实体书店进军网络，究竟有多少读者会来捧场？昨日，记者点击进入崇文书城天猫商城店，发现虽然这里正在进行“购物满减”、“满38元省内包邮”等促销活动，但与当当、亚马逊、京东等电商网站相比，生意仍然比较冷清。

　　图书价格普遍偏高，不能不说是崇文书城天猫商城店的一个软肋。记者看到，许多当下的畅销图书，在该网店的售价只能在7折左右，而在当当、亚马逊等网站，5—6折是普遍水平，遇到做促销活动时，3折图书也并不少见。“当当、亚马逊、京东等电商，现在是赔本赚吆喝。实体书店不仅没有强有力的经济后盾，还要承担必须要有的经营成本，就算是开了网店，也不可能卖出这样的低价。”从事图书行业30年的熊志武告诉记者。

　　不过记者发现了一个有趣的现象，在崇文书城的网店里，虽然畅销图书的销量几乎为零，但是教材、教辅类图书的销量却还不错。熊志武分析：“教材和教辅是新华书店垄断经营的种类，别的电商一般拿不到这类图书。崇文书城是省新华书业旗下的书城，读者要买这类图书，也只有在他们的网店里购买了。”

　　事实上，武汉不少实体书店也曾有过上网开店的想法，不过最终都未实施。市新华书店一位不愿透露姓名的负责人称：“我们觉得网络是把双刃剑，所以对网上开店持保留态度。且不说与当当、亚马逊这些大的电商相比，我们没有成本优势，就连与四川的新华文轩这种出版发行大户相比，我们也还有相当的差距。贸然上网开店，不仅吸引不来多少新顾客，反倒还可能冲击现有的实体店铺顾客群。”