莫言获奖的经济效应:多家公司洽谈影视版权开发

　　传媒股闻风跳动，莫言故居渐成旅游热点，多家公司洽谈影视版权开发……莫言的“诺奖效应”给不温不火的文化产业注入了一针强心剂。

　　A　莫言全套文集3天订单10万套

　　莫言获得诺贝尔文学奖目前最直接的获益方要数出版和发行行业，其中，目前唯一一家拥有莫言相对完整作品版权的上海文艺出版社无疑是受益方。该出版社相关负责人告诉记者，其近期出版的莫言16部作品全套文集在莫言获奖后的三天内，订单已经达到10万套，按照每套图书标价600多元计算，总价已经超过6000万元。“这仅是开始，订单还在不断增加，未来增长空间巨大。”该负责人称。

　　北大文化产业研究院副院长陈少峰告诉记者，估计在半年左右时间内，莫言书籍销售的码洋将超过亿元，而出版社方面将从中获得一千万元左右的收益。他还称，“不过，在出版业逐渐萎缩的现状下，莫言此次获奖将提振行业发展信心。”

　　版权代理合作方获益

　　莫言获奖后，12日沪深两市传媒股表现抢眼，相关文化股纷纷大幅走高。最大的受益股要数与上海文艺出版社有密切关系的新华传媒(600825.SH)，公司股价已经连续涨停。

　　新华传媒董秘王左国向外界称，公司虽未拥有莫言作品的版权，但是与拥有其作品版权的出版社有合作关系，主要承担其作品的发行、销售业务。

　　资料显示，上海文艺出版社背后的上海文艺出版集团是新华传媒大股东新华集团的股东，持有新华集团5.1%股权。另一家出版代理机构北京精典博维文化发展有限公司(下称“精典博维”)也成为获益方之一，公司今年5月刚刚与莫言签下版权代理协议，成为目前唯一授权出版方。公司董事长陈黎明告诉记者，目前已经授权作家出版社、北京联合出版社出版莫言的部分作品，预计月底能够上市。陈黎明还介绍，公司目前即将完成B轮融资，正在为上市做准备，而莫言获得诺贝尔奖的利好将加速公司上市步伐。不过，在大量利好消息的提振下，对市场的影响短期内可能更多在信心层面。

　　影视、旅游业钱景待挖

　　受益莫言“诺奖效应”的不仅是出版业，旅游与影视行业也将分得一杯羹。

　　此前，精典博维与莫言签约出版其文集，同时拥有文集相关衍生产品的版权，包括电子版权、影视版权等。该公司方面透露，莫言获得诺奖后，已有20余家公司(与其)洽谈影视版权开发；十余家大型电信、网络运营商前来洽购莫言作品电子版权，董事长陈黎明略带神秘地向记者称，“其中不乏多家上市公司。”而另一方面，地方已经迫不及待开发莫言故居等旅游项目。原来名不见经传的高密旧居的农家小院，如今逐渐成为国内外读者前来观光的旅游热点。

　　有媒体称，当地的旅游单位也在整理莫言旧居，想作为红高粱文化品牌的一个景点挖掘出来。何天骄黄慧敏

　　B 各类网站出奇招 借莫言上位

　　商报消息 截至目前，莫言获奖的话题在腾讯微博和新浪微博上都排名第一，并且远远领先排名第二的话题。其中在腾讯微博，截至12日早上6点，莫言获奖的话题引发了超过130万条讨论。而莫言在腾讯微博的粉丝数量也迅速超过620万人。不少互联网公司也迅速抓住了这个话题进行营销。

　　除了社交网站能通过传播消息借光莫言获奖，受益最直接的就是各大电商网站，这些电商公司纷纷开始借此力推自己的图书频道，莫言的图书作品更是成为畅销品。

　　据了解，在网上流传莫言将获诺贝尔文学奖时，以图书起家的当当网就开始给用户发短信，吸引用户前往当当网买书。

　　就在瑞典文学院揭晓莫言获奖后，一些电商大佬都在微博上开始推广自己的图书频道。同时，当当、亚马逊和京东等一些电商网站纷纷推出了莫言的专题页面，来推广莫言的图书，并且很多莫言的图书都打出了一定的折扣来吸引用户购买。淘宝的图书卖家也纷纷在莫言的书中加注了“诺贝尔文学奖获得者”来获得更多关注。村上春树等这届诺贝尔文学奖的其他热门人选的作品也都受到了电商的“特殊照顾”。

　　但是一些电商并没有很好的为此做好准备，虽然上架了很多莫言的图书，但却有很大一部分处于缺货状态。

　　美团作为团购网站，原本和莫言获奖并无直接关联，但因为美团一直设有美梦成真项目，用户可以进行抽奖。虽然往期主要以苹果产品或者其他科技类产品为主，但也抓住了这个热点，推出了赠送莫言全集的美梦成真活动。

　　知乎网作为问答网站，因为莫言获奖，网站上出现了大量关于莫言文学作品的讨论。泛科学网站果壳网则更偏重对诺贝尔各个奖项解读。

　　(朱旭冬)