评：莫言“被产业化” 文学意义应该是第一位

　　莫言的故乡山东高密拟投资6.7亿元，弘扬红高粱文化；莫言作品的影视改编权正处于激烈争夺之中，他的签约公司还在预备上市；莫言研究会的理事成了商家抢手的位置；曾经授予他文凭的文学院以获诺奖为号召，提高了知名度、生源的扩大据称也在意料之中；莫言数年前创作的一部电视剧剧本手稿，有人出价120万元；即将出版的《莫言文集》，预计印刷上百万册，估计总额大约有7亿多元；以莫言名字为品牌的各种商品也在积极开发中，等等，等等。

　　一时间，莫言的名字与文化产业、甚至与资本市场联系起来，而且升值的前景似乎指日可待，尽管这未必是他的本意，但“被产业化”，或者“被想象中的产业化”，已经是不争的事实。

　　因一个人获奖而引发的产业化欲望可否持久，不得而知。不过，一个作家可以引来如此之多又如此饥渴的商业眼光，产业链条在许多商家和非商家的设计中还能一再延伸，衍生产品还被各方不断深入开掘，附加值效应正在持续产生，在促进文化产业化的今天，确实值得深思。

　　从莫言的“被产业化”中，不难发现，文化的产业化是多少人的梦想。大到一个门类，小到一个人、一部作品，都可以开发出无限的商机，形成一条产业链，带出一批衍生产品，而且与资本市场挂钩，追求商业利益的最大化，已经成为一种共识。尽管莫言的被产业化还处于设计、想象的阶段，憧憬的成分更多一些，但在正阅读甚或尚未阅读文学本身的时候，先去考虑文学以外的效益，这表明文化的产业化诱惑正在超越文化自身。

　　近些年，文化的产业化是社会热门的话题，如何形成完整的影视产品产业链，如何开发舞台的衍生产品，如何催生旅游业更多的附加值，如何打造音乐产业，如何扩大动漫的升值空间，都是人们苦心思索的问题，种种理论探索、各类思考文章源源不断，在实践中也创造出可观的业绩。但是，真正能够理出头绪，在国际市场或者国内市场站稳脚跟的依然极其有限。

　　关键在于，很多人的文化产业化设计是三分钟热度，缺少可持续性；想象的成分太多，可操作性不足；文化产品的原创性匮乏，而包装却被过度重视；一哄而上、扎堆的比较盛行，独创的较少。

　　无论莫言能否“被产业化”，其文学意义是第一位的，获奖是因为文学，没获奖前在国内外的知名度也来自文学，其他方面，包括形象、学历、经历、家世，还真没有值得“被产业化”的地方。这也告诉我们，人们对文化产业的关注，首先是文化作品本身带来的效应，没有优秀的文化作品，哪来发达的文化产业？所以，无论我们出自什么目的关注莫言，都要先关注他的文学，读懂他的作品，由他的文学价值来判断其社会含义、商业利益。脱离莫言的文学而去开发莫言，放大莫言，对莫言不公平，对莫言的文学不公平，对其是否可以“被产业化”也会失去准确的判断力，直至导入歧途。

　　文化的产业化不是一时的热闹，除了作品外，还需要精确的分析、智慧的策划、持久的推进，或许，多年以后，我们会醒悟，莫言文学的产业价值最后依然只在版权和销售，也就是文学作品本身的出版利润上，其他都是过眼烟云，因为莫言之前获诺奖的文学家还有许许多多，从他们身上获取前车之鉴，是产业化思考的基本态度。

　　(陈 原)