华西都市报：大学冠名，别鼓了私囊赔了尊严

　　清华大学多了一个“真维斯楼”！23日下午，这条消息忽然在网上传开。不少清华学生发现第四教学楼被更名为了“真维斯楼”，纷纷拍照上传到网上。清华大学和服装品牌忽然有了这样的联系，让很多网友表示“不能接受”。(相关报道见今日本报15版)

　　“大学之大，不在于高楼大厦之大，而在于有大师。”当“真维斯楼”被曝攀附上清华大学之后，立即在民众的嘴边掀起了风暴，指责之声可谓声声入耳。人们普遍认为，此举出卖了大学的独立精神。而清华的校训原本就是“自强不息，厚德载物；独立精神，自由思想”，被品牌绑架之后，清华大学很容易被认为失去了独立精神。

　　不过，这或许缘于人们对大学附丽了作为象牙塔，应具有的谢绝商业铜臭的寄望。但请不要忘记，在该校校训中还有着“自由思想”。既然如此，那么教学楼被冠以“真维斯”，似乎也是大学在探索入世的路径。在此前，该校还有着楼馆被冠名的先例，而人们之所以对这次冠名反应这么大，或许更深层次的原因在于觉得此次冠名不搭调：下一步会不会被冠名杜蕾斯啊？

　　人们的质疑也好，调侃也罢，这样的可能从此次冠名来看，实际地存在着，并在开了先河后可能接踵而至。因此，人们的指责袒露了内心深藏的隐忧：当大学被金钱绑架，开始出卖教学楼冠名权时，谁也难保它最终不会丧失独立精神，沦为孔方兄的膝下之臣。“为校园建筑物命名是国内外学校筹资助学的通行做法”，即便诚如回应那样，但仍无法消弭后继者通过如此范例，让大学演变成“只剩大楼，而无大师”的尴尬现状。

　　其实，就我看来，这次冠名事件是一场事先张扬的高调炒作，你甚至可以将其当作行为艺术来看。只是，在这样的炒作之中，被侮辱与伤害的是民众的感情，而冠名方和被冠名方则各得其所：天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。冠名方获得了可以转化为利的更高知名度，而被冠名方则功利地获得了更多真金白银。

　　名利是一柄双刃剑，谁能确保这不会被证明是一场失败的炒作，并朝着布局者无法把控的方向发展？因为购买大学的冠名权，让人觉得始作俑者的品牌与该大学不搭调，这其实是对品牌无形而剧烈的伤害。因为贩卖教学楼的冠名权，大学则消费了在人们心中的清誉，其形象遭遇巨大的危机与质疑。因此，就我看来，类似做法其实是没有技术含量的操作：“钱多人傻”得不知以品牌创立者来实施冠名。

　　清华大学被翻出的被冠名的老底不少：从其教育基金会官网上发现，14个院所、实验室和楼宇等筹款项目也给出了“冠名费”，金额共计7.5亿余元。这里需要厘清的是：此次冠名费到底是好多呢？将被用于哪些方面？或许在冠名风波还没有消散前，这些将成为清华必须立即向公众公开的内容。否则，陷入迷雾漩涡的不仅是独立精神的存废，还可能有出卖冠名权的具体操作者。 □林小明(本报评论员)