中国早教事业迅速扩张 课程名目多水平参差不齐

　　新闻回顾

　　“教育不是注满一桶水，而是点燃一把火。”3月16日至18日，在武汉开幕的第五届早教中国高峰论坛上，早教专家们建议家长们要多关注孩子的心灵性格培养，实现心灵与智力的同步发育。

　　有专家指出，目前早教事业已经进入了3.0时代，早教的侧重点已经由最初的“身体保育”、“大脑智能发育”转变为“心灵性格培养”，家长们要改进传统的培育方式，启发孩子的创造性，实现心灵与智力的同步发展。

　　“龙年宝宝尚在母亲腹中，就已经被市场盯住了。”这是某杂志《早教业 小孩童大市场》一文的开篇语。

　　该杂志引用了德勤咨询(上海)有限公司的分析：预计中国学前教育的市场规模在2013年将达到990亿元，2009-2013年的年均复合增长率将达到21%。

　　教育是否可以产业化？在当下的中国，这一问题仍存在巨大分歧。但现实是，中国的早教在快速的市场扩张中，已经开始变得匪夷所思：7个多月的婴儿花钱学爬行、1岁多的宝宝伴着音乐翩翩起舞、2岁的儿童咿咿呀呀地双语交流……

　　盯上六位成人的钱袋子

　　北京婴幼儿早教比例为14%

　　“早教”概念刚刚进入市场，人们普遍不知为何物，愿意出钱带宝宝学习的家长更是凤毛麟角。现在则大不同了，受到“望子成龙”观念的推动，加之“不能让孩子输在起跑线上”等宣传语，年轻的父母们将婴幼儿早教市场推向了一个空前的高度。

　　80后的果果妈是早教的坚定拥护者：“专家说了，3岁之前是智力和语言发育的黄金时期，孩子开发得越早，成为‘神童’的可能性越大。”她说，与其说这种投资是对未来的一种博弈，不如说是为孩子获取成功添加保险。她相信付出总有回报。

　　北京婴幼儿参加早教的比例在不断抬升。

　　北京艾索市场咨询有限公司所做的儿童生活与消费状况研究显示，目前北京城区6岁以下婴幼儿参加早教班的约占20%，3岁以下婴幼儿参加早教的比例为14%。

　　婴幼儿教育盯上的不是仍在学步中的婴孩父母的钱包，而是共同搀扶着婴儿成长的全家六位成人的钱袋子。某机构针对北京、上海、西安、成都、广州的调查结果也佐证了上述统计，这5个城市的儿童月消费总额已经超过39亿元，90%以上的家庭儿童消费在家庭总支出中所占比例超过33%。

　　早教市场的投资回报率有多高？据了解，这个行业关键在于培训机构掌握的客户资源数量。以上海市进行感觉统合课程培训为例，当参加培训的幼儿数量超过了500人，当年就可收回投资。据权威机构介绍，如果要满足国内市场空间，保守估计也要有超过10万家综合类的幼教培训机构。而目前专项的幼教培训机构的数量还不够，更不要提综合类的培训机构了。

　　供给与需求的巨大落差，使这个行业回报不低。专业从事0-3岁婴幼儿早期教育的综合性服务公司——“东方爱婴”，代表着这个行业盈利的整体状况：毛利率约为60%，净利率约为30%。

　　社区圈地连锁发展

　　平均3.5天开一家新店

　　儿童市场咨询公司艾索咨询的一项调查显示，超过50%的父母将离家近作为选择早教机构的第一要素。因此，以社区为中心的圈地硝烟战越燃越烈。

　　以金宝贝为代表的洋品牌和以东方爱婴、红黄蓝等为代表的本土早教机构，自2008年起就开始超常规发展。

　　作为我国首家早期教育机构，自1998年诞生后的9年里，红黄蓝在全国仅有不到100家亲子园和4家幼儿园，而从2007年至2011年的5年间，不仅发展到了400多家亲子园和50多家双语幼儿园，还延伸出了多个系列的教育产品。

　　竞争者的脚步并不慢。在望京，东方爱婴与红黄蓝仅3个街区之隔，直线距离不到2公里，价格偏贵且为美式教育的金宝贝也在附近。东方爱婴创始人贾军说，东方爱婴做了12年的亲子教育，版图已扩张到全国180多个城市，拥有430多家亲子园。但这么多年来，东方爱婴只专注于0-3岁的婴幼儿市场。另外，从2007年10月到2008年10月，东方爱婴将分店从200家迅速扩充为300家，平均每3.5天就有一家新店开张。

　　洋品牌也不甘落后。一直坚持美式教育、谨守直营路线的天才宝贝开始正式对外开放加盟模式。按照天才宝贝的计划，预计2012年将完成全国百家中心的布局。舶来品牌金宝贝8年来业已覆盖30个省区的近150座城市、拓展了200多家加盟中心，并计划3年内将早教中心扩展到1500个。美国早教巨头美吉姆则在2009年初涉中国市场，并计划5年内在国内新设100家早教中心，意欲在早教行业高端市场逐鹿分羹。

　　疯狂发展的背后，少不了资本的身影。某教育研究所出品的《中国学前教育投融资深度研究报告》显示，国内有包括红黄蓝教育机构、大地幼教机构、金宝贝国际早教机构等在内的175家学前教育机构，获得风险投资和私募股权投资基金的注资，涉及金额超过16亿美元。

　　早教机构是否已经饱和，谁也无法说清。但事实是，笔者在调查中发现，在北京一座1800户的小区里，竟已经出现六家规模不等的早教机构。