高校“微公益”成学子公益实践 尚存宣传创新困境(2)

　　高校“微公益”形式 　打造平台吸引目光

　　对于“小题大作”的项目，王琛介绍说：“‘小题大作’牵扯到了企业、公益项目还有大众三方，所以我们要兼顾这三方的需要。企业是很重要的一环，我们要企业去支持我们的项目，去参与，去做一个公益营销。”

　　王琛最近几个星期的主要工作就是跟企业沟通，征询他们的意向，为他们设计公益营销的策划和整体的公关方案。在“小题大作”的“微公益”网站上可以看到，他们已经和中国平安开始了合作，网页醒目地提示：“所有用户每回答对20题，中国平安将向‘保护母亲河行动’——绿色希望工程项目捐赠一棵树。”

　　王琛认为“微公益”的开展必定需要社会资源的投入，尤其对于青年学生而言，获得实力雄厚企业的支持更是关键。“企业本身做捐赠是没有宣传的，这种模式可以把捐赠跟宣传结合，本身是有价值的。我们要站在企业的角度思考，帮他们想更多方案，这对于‘微公益’平台的持续维系很重要。”

　　“小题大作”的运营模式可以总结为：网民做题、企业资助、平台沟通。在这个过程中，网民们通过回答一定数量的题目，使企业兑现自己的公益承诺，而平台作为活动的中介，既帮助网民们实现“微公益”的理想，又协助企业进行公司宣传，可谓一举两得。

　　“小题大作”是高校学生在“微公益”中“走出去”的典型案例，它突破了学生群体的狭小生活圈，而触及了更广泛的社会公众群体。在谈到项目运作中的困难时，王琛认为联系企业是最艰难的，“你要打不止一百个电话，打通找到人很难，找到人愿意听你讲又难，听你讲完愿意让你发邮件给他很难，发完之后愿意回复你巨难，愿意跟你合作更是难上加难”。

　　尽管困难重重，“小题大作”项目组的成员依然风雨无阻。在他们看来，这种模式的“微公益”前景光明，是公益事业发展的有益探索。

　　扎根广大学生群体

　　与“小题大作”项目的初衷不同，爱心社“收衣服”活动一开始就将目标群体设为高校学生。为了让“收衣服”活动运作更规范，爱心社的负责人在北京范围内寻找公益机构，最后“同心希望家园”的理念打动了他们。作为农民工发起的组织，“同心希望家园”希望通过组织一系列的公益活动，让背井离乡的农民工们感受到异乡的温暖。

　　爱心社“收衣服”活动的合作对象是“爱心超市”，社团定期组织衣服捐赠活动，范围覆盖北京大学的主校区和畅春新园等，宣传期间在北大未名BBS上发帖、印海报、发传单，挨个宿舍进行宣传。同时于瀛要和“爱心超市”联系，让他们派车来拉衣服。于瀛说：“北大学生捐赠的衣服质量大都很好，适合各种年龄。尤其军训的衣服，工友们特别喜欢。”

　　将社会的需求引进高校学生们的公益实践，爱心社“收衣服”活动已经成为北京大学的一项品牌活动。有些学生在换季整理衣服时，就常念叨：“爱心社怎么还不收衣服？”学生宿舍楼的楼长们对此事也格外支持，每到收衣服的日子，楼长就会腾出告示板，让“收衣服”活动能广而告之。

　　高校“微公益”困境 参与人员变化快

　　尽管高校“微公益”获得大学生的大力支持和积极响应，每个项目表面上都办得有声有色，但其中的难处只有这些负责人最清楚。徐艺峰说：“支教队伍中除了5个人之外，其他人员都在变化，不停地换。这就存在怎样维持流动性很大的队伍长期、高效工作的问题。”

　　人员流动性大，是高校“微公益”实践中很普遍的问题。由于不存在必须行善的压力，每个人的举手之劳都多少带了几分随意，有钱出钱，有力出力，无钱无力则不必勉强。这对于组织者来说，团队的不断解构与重组意味着很大的运行成本，成员管理成了“微公益”社团的一大心病。徐艺峰介绍说：“我知道以前很多院系都有支教活动，但大多没有坚持下来，其实还是一个如何持续下去的问题”。

　　宣传推广不如意

　　除了持续性的问题，“微公益”社团还面临宣传与推广的困境。为了吸引更多的学生加入，公益项目的负责人无不使出浑身解数，扩大活动的覆盖范围，但效果常不尽如人意。王琛说：“项目一开始宣传得比较猛，会很有新意，朋友们也会帮着扩散。但过了一段时间以后，扩散的能力肯定会变弱，所以现在我们要找到更好的方式。”

　　为了找到效果更持久的宣传渠道，王琛想过很多方法，比如写软文、拍纪录片、接受采访和跟媒体合作等，但他最推崇的还是近来流行的微博。微博传播成本低、速度快，但也存在问题。你用什么方式能扩散出去？不是每个东西都有病毒营销的特质。所以我们怎么样能扩散出我们这个圈子？从学生这个圈子冲出去其实很难。”

　　创新突破口难寻

　　宣传之外，找到“微公益”活动的创新突破口也是一个困难。爱心社的于瀛说：“‘收衣服’的活动已经比较成熟了，一个个负责人就这样接下来、做下去，但是不知道能有什么创新，似乎陷入了僵局。”

　　“变则活，不变则死”，对于品牌“微公益”活动亦然。找到公益项目的突破口，是高校“微公益”获得更多关注和参与的源头活水，但是受制于高校学生在经济条件、活动范围、知识结构和经验等方面的局限性，高校“微公益”的创新便显得步履维艰了。

　　高校学生在“微公益”上的热情超乎社会的想象，他们行善却不愿拔高自己，“微公益”在他们那里不过是爱与同情的本能。在实践的过程中，他们成长、成熟，挥着汗水，也流过泪水。高校“微公益”的点滴，令人动容也发人深省。也许这就是他们的口号：“微公益”，爱并快乐着！(通讯员 郑玉婷 胡宇齐 缴蕊 吴婉秋)