装修建材市场“贺岁大片”隐现审美疲劳

　　临近新年，重庆家居市场迎来一波销售热潮。今年的元旦促销比起往年却不大相同，铺天盖地的广告宣传更多了，促销优惠力度更空前了，“新店重装牌”、“服务质量牌”、“抽奖返现牌” 、“买断价抢购牌”比比皆是，但消费者却更理智了。据市场调查，越来越多的消费者在选购家居建材时，对广告信息中的促销噱头并不感冒。套用一位建材经销商的话来说，“想多赚老百姓的钱不容易了。”

　　僧多粥少

　　装房者恳请“非诚勿扰”

　　今年是中国楼市政策出台最为频繁的一年，楼市从“国十一条”到“新国十条”再到“新国五条”，挂着国字号“招牌”的“大号”新政足以让人应接不暇。而房价下调的幅度依然不明显，消费者购房观望的持续增多，也影响了位于地产下游的家居流通业的刚性需求。

　　“从去年下半年到今年上半年，市场火爆需求让我们行业着实赚了一把，而从今年10月份的国庆促销上看，消费者购买需求已经开始减弱，而今年的楼市放量不明显，原材料价格上涨，市场通货膨胀日益加剧，明年家居流通市场竞争会更为严峻。”一位不愿意透露姓名的经销商感叹。

　　市场刚性需求是否会减弱，现在还无法妄下定论，但重庆家居流通市场经过1年时间的高速发展，“擦枪走火式”竞争越来越多。红星美凯龙南坪店、欧亚达、好百年、居然之家二郎店、香江家居MALL相继开业，外来资本市场入驻重庆，带来了新的家居理念的同时，也将进一步分化重庆市场份额。与2007年在市工商局登记注册体量1万平方米的20家家居卖场相比，截至2010年底，全重庆超过体量1万平方米的家居卖场已近50家，超过10万平方米的卖场已经达到15家。各个市场实力不分伯仲比拼的同时，各大建材家具厂商、经销商也纷纷陆续开店，经营成本陡增。

　　“僧多粥少已经是既定事实，消费者却更为精明，谁的卖场活动力度大，谁的价格更便宜，消费者就捧谁。”据了解，网络团购会、业主砍价团的频繁兴起，就是消费者应对通货膨胀、节俭装修开支的重要手段，市场经济的开放法则决定了每逢重大节点，市场之间明争暗斗，促销形式也是“针尖对麦芒”。广告频频出现各大公众媒体的身边，消费者在过度刺激的同时，也开始审美疲劳，恳请广告信息“非诚无扰”。

　　综合比拼

　　谁能最后“大笑江湖”

　　但市场竞争却是不做也得必须做，让更多消费者认可市场、让自己在市场上获得更大的话语权，让厂家、经销商跟着自己步调走，这是众多卖场必须在这场“血拼刺刀”中的惟一出路。“只有店铺商家赚了钱，市场方才能真正存活。”为此从上周圣诞节起至元旦三天假日，以辞旧迎新为主题的元旦促销大戏依然上演，众多市场全新推出各种新看点，引领家居营销手段中的新趋势。

　　众多市场的“绞尽脑汁”的促销盛惠最终谁才是真正赢家，业内人士看法不一，但重庆市地板协会秘书长丁华道出了自己的见解：“最终受益人肯定是消费者，不管是在装修的业主，还是还未交房的潜在客户，行业激烈竞争必将导致行业洗牌。在洗牌推动市场发展的同时，贴近老百姓的性价比，服务口碑一流的市场和商家才能笑到最后。”(袁建明 郁腾飞 杜文亚 刘彬)