逛卖场买建材离家近点再近点

　　大小博弈 新旧交锋 内外对冲

　　经过10年来黄金期的飞速发展，家居卖场作为真正直面消费者的平台，很快成为行业消费的主流。2011年，积蓄多年的力量终于爆发，中原家居卖场上演了一场规模空前的抢点扩张大战。更有意思的是，不少外来品牌、新崛起的卖场也纷纷参与其中，成为这场宏大战役的重要组成部分，并催生中原卖场形成全新的竞争格局。在这一轮内与外、新与旧、大与小的对冲之后，到底哪些卖场将成为最后的胜者？未来中原卖场版图将呈现怎样的格局态势？哪些品牌又将主宰今后家居市场的消费潮流？

　　抢点布局

　　展开差异化竞争

　　对于买家具的老中原人来说，过去能逛上一个几千平方米的家居卖场就觉得很上档次。如今，从最初的几千平方米，到现在一个卖场动辄拥有5万甚至10万平方米，中原家居卖场已经开始迈入体量“巨型化”时代。

　　“即便从全国来看，这样的现象都有其特殊性。”郑州市家居装饰设计商会秘书长吴冷湘表示，虽然消费赶不上很多一线城市，但是现在中原大体量的家居卖场的确不在少数。比如欧凯龙、红星美凯龙、中原百姓广场……越来越多有实力的卖场在市场的利好中开始做大体量，迅速成为独霸一方的行业巨舰。

　　相比之下，一些体量不占优势的卖场则选择了抢点取胜，采取连锁经营的策略，迅速辐射多个片区，新家园北环店、淮河路店双店实现南北区域辐射；而华丽灯饰分别在东建材、华丰灯饰界、红星美凯龙、凤凰城里开设了5家分店。有业内专家认为，除了各自纷纷以自己的方式展开抢点布局以外，未来大、小体量的卖场之间更多的将是展开差异化经营竞争。

　　新旧交锋

　　新力量崛起欲破旧有格局

　　2011年的中原，同样让人印象深刻的还有大批新兴卖场高调崛起，势必将冲击旧有的卖场格局，打破行业体系。这其中，不乏外来品牌和资本的强势介入，比如红星美凯龙二七项目将为大家呈现规模30万平方米的体量，投资20亿元的旗舰级家居航母。

　　新兴力量来势汹汹，中原家居的老字号们当然也不会固步自封。据欧凯龙执行总裁吴大伟透露，明年欧凯龙预计新开4个店，分别是中原路店、郑汴路店以及安阳店、济源店。甚至在全球家居时尚卖场居然之家看来，中原市场也是既重要又有潜力，居然之家郑州总经理蔺智勇表示，“将不排除在中原扩张开更多店的可能性”。一新一旧之间，冲突在所难免。中原旧有的家居卖场格局将遭遇前所未有的挑战，行业体系也或将面临调整甚至打破。

　　内外对冲

　　中原卖场竞相攻占二级市场

　　明年，中原老字号卖场品牌——欧凯龙除北环店、金水路店、嵩山路店、黄河路店之外，明年将在东西区再开俩店，而济源店和安阳店也正在筹备中，卖场内舒适的现代化环境，海量的沿海高端品牌，将势必影响当地人的家居消费趋势。

　　除此之外，红星美凯龙、居然之家也早已展开了大中原战略。除郑州之外，红星美凯龙还在洛阳、南阳开设了分店。11月，居然之家布局新乡，洛阳店二期也于明年十一开业，居然之家安阳店、信阳店已经顺利签约，预计明年年底开业，而平顶山、焦作、南阳的新店计划也在积极展开。意欲在中原东、西、南、北落子布局。 记者 熊维维