欧元贬值 将加速奢侈品全球性涨价

　　世界奢侈品协会6月9日在北京发布报告认为，欧元贬值将加速奢侈品全球性涨价，以此来保留品牌的高价值形象。

　　报告指出，截止2011年5月底，相比2010年欧元汇率贬值了20%，欧洲的奢侈品价格相当于打8折，欧元贬值使得欧洲产奢侈品也跟着“被贬值”。根据欧洲奢侈品企业的商业政策反馈，去年大多奢侈品企业已经开始全面涨价。

　　世界奢侈品协会分析认为，欧洲奢侈品集团的市场战略很清晰，奢侈品涨价的主要依据是保留品牌的高价值形象，任何影响奢侈品牌形象缩水的市场状态都会导致奢侈品涨价。欧洲市场进行调价将使全球其他国家按照欧洲市场上浮比例，进行部分或全部商品价格上调，这种涨价行为是不可回落的。

　　报告说，随着欧元的贬值，对品牌而言，涨价是再好不过的策略之一。通过涨价，奢侈品企业一方面可以提高欧元贬值带来的品牌价值缩水，另一方面是平衡全球市场布局，减少贸易进出口压力。

　　根据报告，中国目前已经成为世界第二大奢侈品消费国，中国人的境外奢侈品消费已经成为世界第一。2010年3月至2011年3月，世界奢侈品协会调查了在法国、意大利、英国主要区域奢侈品商业的消费数据，发现有效购买数据65%以上为亚洲人，其中中国人占75%。另有数据显示，去年亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费累积690亿美元，中国人累计消费近500亿美元。

　　报告指出，目前人民币的升值趋势，加上欧元贬值现象，增加了中国消费者在国际市场的购买力，按照目前人民币对欧元的国际货币汇率变化，在国外购买奢侈品比去年更加便宜。

　　报告说，奢侈品涨价的趋势将被延续，即使如此，也挡不住更多中国人前往欧洲消费，这种趋势的发展将导致奢侈品牌全球性涨价的幅度和节奏更加明显。(记者马述昆　王希　郝王乐）