近日，警方在(北京)中关村地区贴出了“凡客体”语言的反诈骗宣传海报，只在“平安北京”微博上出现的网络热词正逐渐走上街头。
“凡客体”提醒防骗
“爱装警察，爱装QQ好友，爱装法院，也爱说，电话欠费，法院传票……我是电信骗子，警察一直在找我，如果我找你，马上拨打110。”
近日，这张落款为“海淀公安分局中关村派出所”的警情提示宣传画贴上了中关村街头。在中关村医院、中国科学院物理研究所的办公楼内及多个小区里都能看到。
除了利用当前网络流行的“凡客体”撰写提示语，该宣传画上还有一个“诈骗分子”漫画，旁边配有他的诈骗攻略：“买便宜机票的有木有！！！买便宜火车票的有木有！！！买一折商品的有木有！！！”这段话用当前也十分流行的“咆哮体”揭示出了诈骗分子利用的正是一些人爱贪便宜的心理。
记者从海淀警方了解到，“凡客体”警情提示的创作者是中关村派出所所长洪延。今年以来，针对辖区电信诈骗、购票诈骗警情高发的情况，洪所长一直在想方设法发布警情提示。当他在网上看到上海警方利用“凡客体”制作的警情提示后，顿时眼前一亮。4月20日前后，洪所长和民警们一起，结合本辖区发案特点及北方方言习惯，并请教身边的资深网友，起草了中关村版“凡客体”警情提示。
这样的宣传方式一推出，立即引起了市民的关注。不少路过的人都用手机拍摄海报并传到微博上。“太给力的宣传！支持公安诚品！”“太有才了。比银行ATM机旁A4纸贴的那种好玩多了，看几眼就能记住。”在微博上，网友不停转发和评论。还有的网友从微博上看到后，准备前往实地查看，并询问“其他版本有木有？！！”
在此前，崇文交通支队曾推出“NO飙车，我很低调”个性化车贴，其创意也来自网络。车贴做出来的第一周，就向年轻车主免费发放了1.5万张。车贴的两个设计者—崇文交通支队的交警陈义国和宋泽宇经常在年轻人聚集的论坛里浏览，最终选定了“低调”和“飙车”这两个流行词。宋泽宇说：“刻板的教条宣传效果不好，用些网络时髦用语，更容易让大家接受。”
警方力挺：
公安宣传需要包装
“从北京电视台‘北京新闻’播放完后每次打出的公安宣传公益广告中，就能看到我们警方宣传语言的变化。”市公安局新闻发言人办公室警官赵峰说，烟花爆竹燃放解禁后，警方通过电视台最早打出的宣传口号都是“安全燃放，禁止×××××”，再后来，“禁止性”语言换成了“请您在燃放烟花爆竹时注意火险隐患”，现在这些标语都被换成了公益动画片。
赵峰表示，公安宣传也需要包装，首先要吸引人的眼球，这样才能有受众。“我们现在的民警中也有很多80、90后，他们的思维很开阔，如果还按照老的宣传思路，年轻人的创造力很快就会被禁锢。我们需要的是转变观念。”
“从目前的情况看，利用网络流行语，使我们的宣传借力使力，效果更好。”赵峰说，将以往生硬、枯燥甚至是刺耳的标语替换成情感规劝、诙谐提示，变化的不仅仅是一个句子，更是一个城市的“表情”和北京公安部门的执法理念。
专家提醒：
政府形象建设不能太随意
中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为，作为政府部门，公安机关印制、张贴“凡客体”漫画警情提示的创意值得鼓励，用市民喜闻乐见的形式进行宣传，找到了与市民的一个情感共振点，也完成了一次形象建设。但喻国明同时提出，政府机关在对公众进行宣传时还是有一定的角色要求，虽然可以追求时尚，但同时要注意不失庄重，要把握好尺度。对于社会上流行的语言方式，在取用时不能太过随意，以免造成角色误认。
名词解释
“凡客体”，原属某品牌广告文案宣传文体，是时下网络流行的广告体语言，以“我爱……”、“我是……”为关键词和主旋律，成为一种在消费社会背景下出现与流行的新文化用品，其创意手法招致了众多网友的热捧围观。“咆哮体”一般出现在回帖或者QQ、MSN等网络聊天对话中。使用者激动的时候会觉得一个感叹号不能表达自己的情感，而打出很多感叹号。
相关链接
警方宣传语演变
“交通宣传标语可以说经历了说教型、客气型、对仗型、白描型、卡通幽默型、网络流行语型等几种模式。”已经做了20多年宣传工作的陈义国介绍说。
在80年代以前，标语都是单纯说教型或严厉型的，如“禁止闯红灯”、“禁止扒车”。到了80年代，出现了“客气型”的交通标语。1981年，市交管局打出了“为了您和他人的幸福，请注意交通安全”的宣传标语。“您”字首次出现在标语里。
随后交管部门推出的“高高兴兴上班去，平平安安回家来”等对仗型顺口溜式的标语更是让人印象深刻。
而进入21世纪后，以“司机一杯酒，亲人两行泪”为代表的口号，白描式的语言让人觉得更加形象。2008年5月，120面绘有卡通民警形象的提示牌装在了各条主干道上。一改往日“绷着脸”的民警形象，男女两个卡通民警圆圆胖胖、笑容可掬。如今，交通安全提示语又借用了网上的热门词汇。(记者 侯莎莎 方非)
