香港第6家免费报出世 “免费军团”埋身肉搏(图)(2)

　　传统报业巨头借助免费报转型

　　《爽报》面世前，香港已有5份免费报，总发行量约228万份，广告量占所有报纸3成。其中星岛的《头条日报》发行量达80万份，是全港最大发行量的报纸。星岛旗下还有免费英文报纸THE STANDARD，发行量22万份。经济日报也于今年7月开始出版免费报纸《晴报》，发行量50万份。

　　首份免费报《都市日报》2002年登陆香港。十年来，免费报总发行量已比收费报高出一倍。内容简单的免费报纸上升势头迅猛，成为报业竞争大赢家，提供较深入及严肃内容的传统报章，则因为编采成本高，经营日渐困难。

　　壹传媒集团上财年亏损近2000万港元，但手中握有8.79亿元现金。《爽报》毫无疑问会夺走《苹果日报》读者，但壹传媒集团表示在所不惜。有专家分析，壹传媒创办《爽报》后，收费报纸《苹果日报》应面向中产家庭，向专业财经报纸转型，以免“自己打自己”。所以，很难判断《爽报》出世，是壹传媒集团新办了一份报纸，还是金蝉脱壳，把《苹果日报》的内容输送给爽报，而原报则悄悄转型。

　　新报纸将带给报业市场什么影响？专家评论说，免费报纸增加将带来两个影响，一是广告费下跌，二是发行成本上升。从地产代理业起家的中原地产老板施永青，是免费报纸《am730》的创办者，目前该报发行量约38万份，他警告说，无论以读者人数或广告金额计，市场都“养不起”新一份大型免费报。

　　施永青预料，《爽报》推出后，在僧多粥少的情况下，广告商多了选择，每份报纸的广告量会减少，平均广告费会被拉低，报章收入可能锐减。他预料，《爽报》会为市场汰弱留强，落败者面临退出。但估计首当其冲经营受损的，并非已有的5家免费报，而仍然是收费报纸。