香港第6家免费报出世 “免费军团”埋身肉搏(图)(3)

　　免费报战略，内地行得通吗？

　　香港免费报纸风生水起，也让内地不少传媒投资人和从业者垂涎三尺，有意进军免费报纸市场。在北京等城市，已经存在免费报纸，还有一些报纸发行采用免费和收费“双轨制”，在一些高档社区大堂免费发放，而在公共场所则收费，但内地免费报在影响力和市场份额上难忘香港同行项背。

　　香港这个700万人口的城市，之所以能容下400万份报纸发行量，是因为其与内地大城市的报业市场有很大不同：香港数量众多的上班一族、发达的公共交通网络，都为免费报纸的发行创造了绝佳的条件。即使高峰期，香港的公交车上基本每个人都有座，而几十分钟的通勤时间，又可以让乘客舒适地坐在车上顺利读完一份报纸。为了适应车上阅读，香港的免费报纸无一例外，都是小开本，便于携带。免费报纸主攻通勤一族，阅读场所以公共交通工具为主，而目前国内大城市尚不具备香港公共交通上的阅读环境。

　　消费能力是决定广告市场大小的关键因素，进而影响免费报纸的生存空间。香港的广告市场仍然能够支撑目前的报纸发行量，毕竟香港的人均GDP是北京的三倍，免费医疗、政府公屋等保障让市民有较高的消费率。而且，香港还是亚太地区重要的购物中心，对广告有旺盛需求。

　　此外，市民阅读习惯也是重要考量因素，香港在收费报纸时代，市民就有喝早茶看报纸的习惯，即使进入互联网时代，香港缺乏内地如新浪网易那样的新闻门户网站，报纸依然是获取信息的重要渠道。(尹世昌）