黄百鸣：港产片“后产品”时代来临 拥千亿商机

　　中新社香港2月29日电 题：(香江新财运)黄百鸣：港产片“后产品”时代来临 拥千亿商机

　　中新社记者 谭休伊

　　香港是华语电影的重镇，但港产片多年来始终视票房为唯一的“救命稻草”。香港电影发展局与香港影人发起开发电影“后产品”的跨媒体推广计划，促进“消费大于票房”的营销模式。香港著名影人黄百鸣力挺计划，并指出香港电影的商机将因“后产品”的开发而扩大至千亿港元。

　　欧美电影产业自上世纪六七十年代起，已进入以创意为王的电影“后产品”世代。《星战》系列票房达35亿美元，并通过漫画、卡通玩具等“后产品”开发，创造了惊人的200亿美元的财富，超出票房收入。创意香港与香港电影发展局(电影局)29日宣布推出“香港电影New Action——跨媒体·展商机”推广计划，以促进香港电影与多媒体合作，并为业界与外地同行进行业务配对，接轨国际眼光。

　　黄百鸣作为电影局委员出席发布会并表示，该项计划是电影局今年的重点推广项目，为香港电影业、网络业及多媒体产业提供交流平台，携手开拓电影产业链潜在的千亿庞大商机。计划主办方香港电影局，自2007年推出的电影发展基金，资助电影22部，融资款项5600万港元。他说，电影人才，是电影发展的基石，电影发展基金资助的电影人中，有11位首次执导商业影片，成为新世代监制的有力推手。

　　亚洲专利授权业协会共同创办人及副会长陈伟明指，华语电影向来以票房为主要收入，欧美却着重以授权(Licensing)营销。一部电影只有25%-30%的收入来自票房，其他大部分收入来源于授权产品——如DVD、精品、漫画、服装等。陈伟明将电影“后产品”誉为“低风险、低成本、成功创造新盈利”的模式，使电影获得更多宣传平台，也使品牌效应持续的时间更长、曝光更多。

　　香港动漫电影小猪“麦兜”红遍华人世界，一系列精品、童书等周边产品大卖，甚至担任“香港旅游大使”，进驻香港蜡像馆，“幕后推手”陈立迈建立了香港第一家以卡通人物为主的创意企业，他在接受中新社记者采访时表示，电影业与授权营销息息相关，但香港业界步伐“已经慢了”，这受到香港电影档期紧等因素影响，使电影上画前的相关策划显得紧张。他认为，就算票房未如理想的小电影，也能凭周边产品“杀出血路”。

　　据悉电影发展局与香港影人发起的该计划将成为港产片“后产品世代”的“东风”。除论坛外，计划并安排了商谈会和业界交流午宴等商业配对活动，以“撮合”投资者与香港电影节商谈，落实拍摄项目。(完)