默多克创新刊称恪守道德准则 分析称其被驯服

　　(声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权)

　　如果人们因为怀念《世界新闻报》而去买《星期日太阳报》，那么一定会失望，因为后者并不是前者的延续。默多克的新报纸既没有了往日的八卦风格，尖刻和犀利也都被掩埋。

　　本刊特约撰稿/张雪(发自伦敦)

　　2月26日星期日，慵懒的英国人像往常一样喝茶看报打发时光，但他们当中很多人手里拿的报纸却和往常有些不同。

　　在往常，他们手里拿的可能是《星期日泰晤士报》或者《星期日邮报》，而在这一天，他们手中拿的却是当天才诞生的《星期日太阳报》。

　　在这一天购买《星期日太阳报》的人们，并不都是八卦小报的常规读者。人们都怀着一份好奇与期待，想看看鲁伯特•默多克如何在低谷中力挽狂澜、逆市而行，同时也想看看这份八卦小报是否根本就是《世界新闻报》在灰烬中的涅重生。 　

　　每一天都是太阳日

　　当往日的成功难以掌控时，默多克只好抛出了最后的赌注。

　　一年前，他那强大的新闻集团帝国在英国的基地还固若金汤。然而现在，所有这些几乎都要毁于一旦，通往政治阶层的后门紧紧地关上了。

　　默多克帝国小报皇冠上的明珠《太阳报》，正受到严密的调查。在4名记者被捕后，2月11日，《太阳报》又有5名高级编辑记者因涉嫌向军方和警方“买消息”被捕，其中包括该报的首席犯罪新闻记者约翰•凯和副总编杰夫•韦伯斯特，另外还有一名国防部职员和一名武装部队成员也因此被捕。媒体与官员间的黑幕令公众咋舌。

　　2月16日，默多克飞到英国处理危机。第二天，他在参观《太阳报》办公室时突然宣布将在10天后发行《星期日太阳报》，让每一天都成为“太阳日”。这项大胆举动令批评者和员工们措手不及。

　　《世界新闻报》倒闭后大批员工失业，而新报纸的创立仅仅接纳了其中十分之一的人手。大批前《世界新闻报》的员工仍然没有工作，这也或多或少影响了新闻集团其他员工的士气。对于前《世界新闻报》员工来说，默多克推出《星期日太阳报》是在奉行双重标准。 “我们感觉被背叛了。既然他可以在压力之下重开一份新的报纸，当时又为何要关闭《世界新闻报》呢？我再也不想为默多克打工了。四年来，我们一直在努力，让《世界新闻报》重新恢复名誉。但得到的回报，却是报纸被他关掉。” 一位不愿透露姓名的、曾经供职于《世界新闻报》的记者对《中国新闻周刊》说。

　　《世界新闻报》原有260万读者，在其关张后有一半的读者转向其他的周日小报，另一半的读者则从市场彻底消失。失去了如此庞大的读者群，默多克绝不会无动于衷。

　　同行们从首期的《星期日太阳报》的定价和气势中，不难看到老默多克的野心勃勃。默多克希望通过50便士的低价，将读者重新吸引回来。但其他的媒体集团，例如三一镜报集团和传媒大亨德斯蒙德麾下的快报集团也不会坐以待毙。他们已经掀起了声势浩大的广告运动来进行对抗，例如大量购买电视广告时段、掀起发放免费CD等促销活动等。