专家谈社交媒体报道伦敦奥运 称其呈差异化趋势

　　美国人斯科特·莱西在英国生活了三十多年，烙上了深深的英伦痕迹：无论是口音，还是语言习惯，他和英国人别无二致。

　　他的学历体现了“英美合资”特点：先后毕业于密歇根大学、西北大学，获硕士学位，在伦敦政治经济学院获博士学位，随后前往兰开斯特大学任教。1998年，任伦敦大学金史密斯学院文化研究中心主任、社会学教授。

　　让人称奇的是，他能说一口流利的汉语。他曾在北京语言大学学习汉语。去年，他应南京大学人文社会科学高级研究院之邀，在南京进行了为期一个月的交流访问。

　　他曾出版专著《资讯的批判》，对当今社会的资讯与传媒提出见解。

　　前国际奥委会主席萨马兰奇曾说过：“衡量一届奥运会是否成功的标尺是媒体。”对传媒技术而言，伦敦奥运会是首届微博时代的奥运会。在微博时代的海量资讯中，如何淘取有价值的信息？微博的碎片化特征如何保证信息的准确传递？

　　“很难用信息技术的进步来掩饰根本的问题，首次微博时代的奥运会是喜剧还是悲剧？就现在看来，我并不乐观。”在接受本报记者专访时，伦敦大学金史密斯学院教授斯科特·莱西这样说。

　　谁为“微博受害者”负责

　　文汇报：这也许是历史上第一届“微博上的奥运会”，您认为微博将给本届盛会带来什么样的变化？

　　莱西：微博与体育结合，这是一个很有趣的话题。但对运动员来说，奥运会与其他赛事不同。国际奥委会颁布规定，对运动员使用微博作出种种限制。因此，与其他比赛体育明星发送微博让观众阅读不同，奥运微博信息传递主要是运动员浏览大众的微博，但这带来很多残酷的现实。近两年，英国就发生了两起由“残酷微博”引发的案例。

　　去年5月，英国跳水运动员托马斯·戴利的父亲去世，当时他正在备战在上海举办的游泳世锦赛，家人没有把这个消息告诉他，但一位体育爱好者给他转发了这条信息：“你的父亲走了。”试想一下，对于一位17岁的少年而言，这是多么残酷的消息。

　　另一条有关微博的案例则没那么沉重。一位苏格兰的喜剧演员杰克·博伊尔则在个人微博中嘲笑北京奥运会游泳两金得主、英国游泳运动员丽贝卡·阿德林顿，“在游泳比赛中，我担心丽贝卡将占得不公平的优势，因为她长了一张海豚的脸。”对长相并不出众的丽贝卡来说，该微博杀伤力很大。

　　显然，警察无权逮捕发送这两条微博的人。两起事件给英国社会和媒体提出一个问题：谁为这两位因微博受到伤害的运动员讨回公道？谁来为这两起事件负责？

　　就像打碎一地的玻璃

　　文汇报：如何看待微博的“碎片化”趋势，及其对传统媒体的改变？莱西：毋庸置疑，微博对于使用者文化、文字使用能力的要求很低，只有100多个单词，不需要使用者受过高等教育，或者熟练使用文字的能力。同时，微博的碎片化趋势逐渐显现，我常爱打这样一个比方，微博就像一面破碎的镜子，散落一地。即便面对同一事物，不同位置，不同视角，反映出的形象也有很大差异。

　　我认为，随着新媒体的介入，使得传统媒体传播信息的功能逐渐弱化。就英国报纸而言，我认为它们逐渐形成了民族主义倾向，伦敦奥运会有26个大项，共有来自全世界204个国家和地区的10500名运动员参加，但只要翻阅一下英国报纸，90%的新闻与消息是有关“大不列颠之队”的，从最先猜测谁能摘得东道主首金，到如今最关注英国能否站稳金牌榜第三的位置。

　　我认为，随着微博的挤压，传统媒体的报道重心开始向传递观点转变，但这种态度是否正确，现在还很难下结论。(记者 赵博)