日本民主党改变媒体宣传策略 从电视转战网络

　　中新网7月10日电 据共同社报道，日本第23届参院选举解禁网上拉票活动后，日本朝野各党的媒体宣传策略也发生了变化。开始有政党放弃费用较高的电视广告，转而利用网络进行拉票。不过，由于利用网络和经常收看电视的人群范围不同，也有意见认为从电视转战网络存在宣传效果之差。

　　据报道，此次放弃投放电视广告的是民主党。该党相关人士分析称，比起单纯地面向大众投放的电视广告，“让有兴趣的选民自己来关注的网络方式更能期待较高效果”。

　　据悉，该党在去年众院选举时为电视广告投入了约10亿日元(约合人民币6000万元)的巨额资金。相关负责人回顾效果称，“虽然耗费了财力，但未能挽回劣势。”

　　日本共产党此次也集中利用网络进行宣传，去年众院选举时该党曾在全国范围内通过广播打广告。

　　另一方面，自民党此次采用了网络和电视广告这两种宣传方式。该党在众院选举中获胜后日本发放的“政党交付金”增加，资金实力得以恢复。本月4日发布参院选举公告以来，电视上播放了身穿西装的自民党总裁安倍晋三强调重振日本的两种广告。据悉，自民党还制作了一条用于网络的广告。

　　日本众人之党、生活党、社民党、绿之风党和日本维新会也积极投放电视广告。社民党为控制支出，仅在推举候选人的地区打广告。公明党则与去年众院选举时一样，此次参院选举也不依赖电视广告。

　　正在调查电视广告效果的日本广告综合研究所表示，“网络可以低成本地传达主张，但使用者以年轻人为主。电视广告具有面向大范围人群宣传的效果。”