日韩化妆品牌在华遭遇冰火两重 韩系亲民被看好

　　据中国之声《全球华语广播网》报道，日本媒体消息，在亚洲的化妆品市场上，韩国厂商的影响力正在增强。在东南亚市场，韩国厂商已开始争夺首位宝座，而在日本产品占据领先优势的中国市场，日韩化妆品的差距也正逐步缩小。韩系产品大有全面超越日系产品的原因何在？

　　日本观察员蒋丰：在亚洲市场上日本的化妆品和韩国的化妆品现在打的不可开交，但是从中国市场可看出，这一场日韩化妆品美丽的争夺战日本正处在一种渐渐失败的境地。

　　过去在中国非常有名的日本资生堂商品占据着中国的市场，韩国的商品过去是根本没有办法比的，但是现在这种差距正在逐步的缩小，而且韩国的一些化妆品企业开始陆续收购日本企业，这个势头就跟过去借助着日本技术实现的成长以后的韩国现代汽车跟三星电子一样。比如大家都知道的韩国爱茉莉，这个化妆品应该说过去就是以日本为学习对象成长起来，现在它却成为了日本大品牌资生堂的劲敌。

　　有人这样形容，日韩的品牌在中国遭遇了冰火两重天，首先不断扩大的中国市场决定胜负的关键。日本的品牌有一些力不从心了，尽管在上个世纪80年代资生堂等一些品牌遥遥在中国市场上领先，而且也获得了中国富裕人群的青睐，但是现在可以看到韩国的一些产品，本身具有了日系化妆品的优点，而且价格也非常平民化，性价比也出现了一个自己的优势。而且他们面对的是消费能力不高的这样一种年轻消费的群体，所以在这种情况下韩国的化妆品正在占一个上风。

　　韩国的化妆品在中国市场占上风，原因个更要去从中日韩的东亚关系上边来考虑。去年9月份日本单方面对钓鱼岛实现了所谓的国有化后，在华一些日本的企业的商店受到了很大的冲击，这其中包括着日本的化妆品店，而且资生堂在中国的业务也在2012年首次出现了销售和赢利的下滑。从大的背景上来看，中日关系不好日系的产品，日本的这些化妆品必然受到民众情绪的影响，而这一点恰恰是日本产业总容易忽视的地方。

　　反过来近两年来中韩的关系越走越紧，特别是在对待日本的很多历史问题认识上，领土争议问题上中韩有相同的立场，所以在经济利益上也就越来越深。在推广上化妆品方面，韩国的销售手段，例如请明星做代言，搞促销活动，冠名娱乐节目等等，做的是有声有色。韩国爱茉莉在华产品的销售增长额已经近了30%，它在广告方面也是有它自己的特点，也就是说从大的两国之间关系的背景下，从小的市场运作方面以至于到广告的投入方面，韩国都比日本做的要好、做的要漂亮，那么自然他对市场的占据份额就要扩大。