白宫用科技达人助奥巴马“数字公关”扩大受众面

　　美国总统奥巴马20日在国会发表一年一度的“国情咨文”。据《纽约时报》1月19日报道，为了扩大国情咨文的受众面，白宫还专门挑选一批玩转互联网和社交媒体的科技达人进行“数字公关”，他们通过发布推特、制作GIF动画等形式，对奥巴马的国情咨文进行了广泛推广宣传。

　　今年奥巴马政府采取了新的数字通信政策以吸引更多人关注国情咨文演讲。奥巴马的助手们挑选了一组爱好上网的工作人员，建起一个社交媒体小组以便扩大宣传自己，他们将负责制作视频、数码专栏版、发Facebook和推特，以及制作能持续6秒钟的GIF动画，来争取吸引比影响力逐渐下降的传统媒体更多的受众关注。

　　白宫官员说，这些将是奥巴马总统在最后两年任期内重要的宣传工具。最近，奥巴马在关于大学生支付能力、移民以及网络中立性等问题上发表公告时，他都借助了社交媒体来进行宣传，例如利用YouTube、Facebook、Medium、Vine、Linkedln 和推特等。

　　总统通讯主管珍妮弗·尔米耶里(Jennifer Palmieri)说，现在大多数人仍然是从电视和主要报纸获取新闻，不过，如果你只依赖电视和这些报纸进行信息传播的话，你可能会错过很大一批受众。比如，国家媒体可能会在政治的透视镜下宣传医疗保健，但普通人一定会想，这个医疗保健法和我到底有什么关系呢？

　　使用社会媒体的政治影响现在还不是很明朗。奥巴马总统的支持率有些许上升但是仍在50%以下。国会现在是在共和党人手中，并且没有丝毫迹象表明数字公关活动缓解了党派之争。

　　不过，总统的社交媒体小组并没有完全放弃传统媒体。上个月宣布完新的古巴政策后，总统在网络电视上接受了采访。奥巴马总统仍然会在白宫举行临时新闻招待会，或是接受报纸专栏记者采访讨论政府方针政策问题。政府工作人员仍会定期向华盛顿邮报记者透漏政府近期工作内容。

　　但是高级顾问说道，白宫必须在新闻传播上有所改变。

　　总统高级顾问普费弗(Dan Pfeiffer)(同时也是白宫群英里数字通信策略的最忠实拥护者)说道，在2015年避免采取具有扩张性的社会媒体策略就和在20世纪50年代避免采取具有扩张性的电视策略一样，我们必须要到有人愿意发表言论，有人谈论，有人关注的地方去宣传我们的信息。

　　这个“数字策略小组”现在已经入驻白宫旁边的艾森豪威尔办公大楼。该办公室的社交媒体小组由24名科技达人组成，并且他们会定期举办计划会议。