美国大选宣传风向标：政治广告看重社交媒体

　　中新网9月8日电 据“中央社”7日报道，美国总统大选炽热，社群媒体扮演关键角色，各竞选阵营除了增加社媒广告预算外，脸书与推特等都提供大数据数据服务，希望候选人信息送达目标选民。

　　2016美国总统大选已经开跑，电视广告仍居整体数10亿美元竞选广告大饼的多数，不过波瑞尔公司(Borrell Associates)预估，当中的9.5%，约10亿美元预算将流向脸书(Facebook)、谷歌(Google)与推特(Twitter)等社群与搜寻网络平台。

　　报道称，观察家分析，脸书涵盖美国成年网络使用者的3/4，将持续主导社群界，竞选议题关键词搜寻，也是政治阵营洒钱的目标，Snapchat等新世代爱用的多功能社群平台，则是争取年轻选票的必争之地。

　　脸书和谷歌拥有高政治价值的大数据数据，通过脸友点赞与关键词搜寻，可嗅出社会风向与组群发展；两间公司都有超过10人的政治广告销售人员编制。

　　脸书最大的优势在于每月有1.9亿名美国民众经常使用，广告效益极大；脸书政治与政府部门主管劳伦斯表示，脸书每天约有40亿次影音短片点击，上届选举还没有提供政治广告的服务。

　　谷歌提供传统的付费搜寻优先连结，YouTube影音广告与整合企划营销等服务，纽约时报(New York Times)等网站都包括在政治营销内，各阵营可在不同报道上，接触到可能的选民。

　　谷歌选举部门主管邓恩指出，各阵营会提供选民团体的数据，与谷歌的大数据数据交互评估，决定广告在哪些网站出现。