设计老土宣传力度不足：韩国米酒人气不敌白酒

　　韩报告：韩国米酒人气不敌中国白酒 5年来对外出口额锐减75%

　　【环球网报道 记者 李婷婷】据韩国《亚洲经济》12月19日报道，韩国农水产食品流通公社(aT)18日发布的一项报告显示，2016年韩国米酒(马格利酒)对外出口额共计1286.8万美元，较2011年的5273.5万美元锐减75.6%。同期，日本清酒和中国白酒的出口额为1.43亿美元和4.67亿美元，分别增长了30.2%和172.7%。

　　报告还预测，今年1-11月韩国米酒出口额为1110万美元，同比减少4.6%。若按此趋势发展，今年韩国米酒出口额将少于去年。

　　2010-2011年，受韩流在全球快速传播影响，韩国米酒的生产和出口均有所增长。但受困于韩国米酒品质未得到海外认可，因此未能在全球构建完整的消费市场。从出口单价来看，2016年韩国米酒的平均价格为每升0.99美元，而日本清酒和中国白酒则为每升7.28美元和28.65美元。

　　分析认为，与给人“高大上”印象的中国白酒和日本清酒不同，韩国米酒售价较为低廉，很难给消费者高端之感，这是造成出口锐减的主因。同时，米酒瓶身老土的设计以及宣传力度不够也制约了出口增长。

　　报告建议，韩国相关部门应推出包装高档、品质上乘的米酒改变外国消费者对韩国米酒低端、廉价的观念，以此促进米酒出口增长。