东莞市委书记纵论城市形象：天堂地狱皆不是

　　昨天，市委书记刘志庚就东莞的城市形象发表了谈话。他说，东莞特殊的地理位置、行政架构、产业结构、人口结构、发展水平，决定了其城市形象与国内其他城市有着很大的不同。

　　他说：“东莞既不是天堂，也不是地狱，而是一个充满激情、充满活力、不断完善、不断进步的朝阳城市。”

　　昨天上午，东莞市聘任了5名专家，作为首批城市形象智囊团成员。刘志庚是在聘任仪式上说这番话的。

　　东莞城市形象有其特殊性

　　刘志庚说，过去30多年里，东莞迅速发展成为闻名遐迩的国际制造业名城，走过了西方工业化、城市化、现代化100多年的历程，这就决定了东莞虽然富有活力、冲劲十足但也缺乏积淀和经验。虽然我们一直在不断完善提高，但仍然缺陷明显。

　　东莞作为一个改革开放的先行地和全国改革开放18个典型地区之一，受到了中央、省的高度肯定和境内外的广泛关注。虽然东莞始终走在改革开放的前列，并且多有探索，但也富有争议，甚至在探索中存在一些疏漏和失误。

　　刘志庚说，东莞作为岭南文明的重要发源地、中国近代史的开篇地和国内最大劳动力输入地之一，多种文化在这里交汇融合，既创造出了“海纳百川、厚德务实”的独特文化，也存在不少文化冲突和碰撞。

　　他说：“以上所有这些，既赋予了东莞鲜明的特点和城市个性，也导致了外界对东莞有不少误解和误读。”

　　城市形象是东莞转型发展短板

　　刘志庚说，东莞深刻地认识到，包括城市形象在内的城市软实力，在城市发展和竞争中发挥着不可替代的重要作用。

　　东莞清醒地看到，与经济社会发展取得的成就相比，与所拥有的历史文化资源相比，东莞的城市形象还不够鲜明，城市个性尚未充分凸显，城市美誉度还相对较低，甚至有着不同程度的曲解和误读。这已经成为制约东莞整体竞争力提升的一个软肋，成为影响东莞转型发展的一块短板。

　　他说，基于此，市委、市政府明确提出，要整体塑造和全方位宣传推介东莞，进一步提升城市知名度、美誉度和整体形象。

　　2010年以来，东莞市与清华大学城市品牌研究室合作，全面启动了东莞城市品牌形象发展规划项目。经过深入调研、广泛讨论和专业策划，确定了“每天绽放新精彩”这一东莞城市形象口号，并制定出台了东莞城市形象总体规划工作方案、城市形象整合传播方案等文件，将一个全新的东莞形象向国内外和新闻媒体推介，并且取得了初步成效。