倪萍获评“共和国脊梁”功勋人物称号。倪萍表示,“共和国脊梁”活动没有收任何费用。日前,有网友曝“中华脊梁”评选候选人只需缴纳9800元。主办方表示,“共和国脊梁”与“中华脊梁”评选活动有一个共同的主办方,但是不清楚两者的区别。而“中华脊梁”背后的“刘学文模式”已经在网上广为流传了。(7月17日《新京报》)
所谓“刘学文模式”和现在很多的评奖一样,比如,一个名为 “感动中国”的山寨颁奖——先挂靠上“中国发展研究院”等主办单位,再由承办单位“时代功勋信息技术研究院”做假壳,真身是“中国品牌管理科学研究院”。再在评选中列出一大串名人,诸如姚明、钱学森、杨利伟、袁隆平等,给客户的感觉就是“我也能像姚明那样感动中国”。最后,再把软文发到大大小小的媒体上,也就算大功告成了,然后等着客户送上门来的不菲费用。此外,诸如“编撰国家大典”“世界名人录”“中国XX科学院收录”“专利成果转化”等骗局数不胜数。
笔者突然想起了唐骏之前说过的“名言”:“如果所有人都被你欺骗到了,就是一种能力,就是成功的标志”,然后“我的成功可以复制”。这些遍地都是的评奖活动,就成了验证唐骏“名言”最好案例。
事实上,倪萍在其中只是一颗被利用而不自知的棋子而已,利用了她的社会知名度,促成各类颁奖的吸金能力。因此,笔者更想透过此事,揭示当前那种忽悠盛行的各种社会现象。在当前的很多文化界与商业领域,基本上很多人都是靠忽悠的,都是那种 “白手起家”的,空手套白狼,做的是无本却万利的生意,而这里面就深刻地体现出了我们当下这个浮躁功利的文化与商业圈里的最基本畸形特征。
这些空手套白狼的具体的手法,无非就是借用当下商业社会的基本技巧:靠做声势浩大的广告、与名人或者权势者接近等各种宣传手法造势,扩大声音与知名度、公信力。在前面的案例中,姚明等人就是被拉下水的。同时这类活动的主办者,还摸清了潜在的客户的心理,投其所好,编制各种华丽的外衣,供其装饰,满足虚荣心或钻营之用。这里的装饰,其实不仅仅是那些奖项,更有我们熟悉的掺水或干脆虚假的学历、出版书籍等等都是。这正是文化批评家布迪厄所谓的“社会炼金术”,以及来给自己文化镀金,而正是由于有着如此强大的需求市场,就有了各种评奖与骗子横行了,以至于最后都“骗子太多了,傻子明显不够用了”。
而且更严重的是发生在中国资本市场里的一些同类事件,赤裸裸的投机与忽悠,屡见不鲜,一些地方政府也被一些所谓的投资者给骗得团团转,送地送政策等,结果发现这个投资者其实最大的资本就是一个皮包而已。因此,倪萍以及“脊梁”事件,其实更像是一针清醒剂,让更多人明白,特别是那些名人们,应该爱惜自己的羽毛。在文化与商业资本市场里,要有最为起码的价值判断,免得到时贻笑大方了,自己还不知出丑在哪里,而面对这类的骗局,有关部门也应该进行必要的监管。
张天潘(辽宁 媒体从业者)
