明星推销苹果，先算账后代言

　　今年4月，(陕西)白水县与影视明星许晴签约，确定其为白水苹果形象代言人，耗资巨大。消息传播之处招来一片热议，有为之叫好的，称其为“大手笔，好办法”，也有质疑之声：重金请明星代言费用太高，代价太大不划算！当地宣传部门回复具体费用是“机密”(10月19日《郑州晚报》)。

　　在当今社会，请明星代言是很平常的事，原本不足为奇。陕西白水县与影视明星许晴签约，确定其为白水苹果形象代言人，为何引发了不同争议呢？显然与其“国家级贫困县”身份有很大关系。

　　当然，贫困县并不一定就不能请明星代言，关键看怎么操作以及效果如何。具体地说，我认为白水县请明星代言，应满足以下三个前提条件：

　　其一，要做到真的是为苹果代言。白水县重金请明星代言，究竟是为了什么，当地政府必须明确。换言之，要真的是出于对全县果农的考虑，而不能“醉翁之意不在酒”。现实中有些地方自认为某方面产业有特色，便挖空心思举办这个“节”那个“节”的，结果光为演出就花了不少钱，却没见对特色产业及广大百姓有多大实质性帮助，倒是成就了政府官员的“形象梦”、“政绩梦”、“升迁梦”甚至“追星梦”。

　　其二，要真的划算。据悉，白水县请明星为苹果代言，包括代言费、央视宣传费、高速户外广告费等在内，花费高达1200万元。对此，好多果农并不买账，有人认为，花这么多钱找明星代言划不来，还不如给群众办些实实在在的事。把苹果质量、产量搞上去才是最重要的。1200万元确实不是小数目，花这么多钱请明星代言，究竟能对苹果的销售起到多大促进作用，这“经济账”真得好好算算，千万别拿纳税人的钱去做赔本的“生意”。

　　其三，要如实向当地百姓公开。政府为果农着想，不惜重金请明星代言，这是好事。但好事更要办好，不能引发不必要的猜测和质疑。其关键便是要向全县老百姓公开相关情况，不能关起门来施政。比如，请明星代言花了多少钱？请明星代言的钱从哪里来等，都应向百姓公开，让百姓心中有数。甚至还应当广泛征求一下百姓意见，看老百姓究竟同不同意重金请请明星代言。向百姓公开相关情况，不仅有助于工作的开展，也是尊重百姓权益的体现，何乐而不为呢？(公务员 万阕歌)