各国学者谈中国国际形象 称交流不够是误解根源(3)

　　●台湾故事

　　台湾台北大学政治经济研究中心主任郑又平

　　国家形象重塑

　　须民间积极参与

　　我开了一门课：中国大战略，其中三四周是讲大陆的公共外交。我发现，台湾的年轻人非常重视这个题目，因为他们深知中国大陆的发展是未来所有中国人希望所在，所以中国国家形象公共外交自然成了他们非常关注的问题。

　　我从过去台湾人的形象反思讲起。上世纪50年代、60年代是台湾的艰难时期。当时台湾在西方媒体描述中是落后的世界，日本媒体就说那是买春的天堂。充满了盗版和仿冒，没有文明礼仪。

　　这种情况持续到1980年代。1981年我去美国读书，1美元兑48元新台币，但到1985年已升到1：26，那是台湾的“暴富时代”，“钱多到每个人脚踝上”了。

　　这个时期，西方媒体对台湾的描述是“财大气粗”。台湾人去海外买东西，只问价钱贵不贵，不问东西好不好。到瑞士，一去把所有店里劳力士表全部扫空。当时台湾号称是全世界奔驰、宝马密度最高。那时，台湾充满着投机、拜金，民间赌博盛行，还有虐待动物，缺乏环保意识，地下经济横行，短视文化充斥。

　　直到1987年，一个从美国到台湾的人写了一篇文章，说台湾人很有人情味，但缺乏公共意识。这篇文章引起了很大的震撼，很多民间团体开始启动形象重塑工程，时间长达二三十年，其中台湾当局也花了很大的力气宣传。更重要的是，为了塑造良好的台湾人形象，还有过“微笑运动”、“礼貌运动”、“中秋节赏月不丢垃圾”、“垃圾不落地”等等活动，在公共空间完全禁烟，这些都是民间团体、民间社会在极力推动。

　　2005年，台湾有关部门在英、美、日、德、法展开了一项委托调查，问当地人对台湾和台湾人的形象。结论是：台湾代表科技进步、美食观光、经济强劲，台湾人是勤奋的、友善的、爱好和平的。

　　我认为，是粽子就不要把自己包装成三明治，把粽子的故事说透了就很精彩。当我们塑造一个属于我们中国人的有品牌价值的故事时，这个故事必须要感动人心，带动民间参与，启动他们的积极性，政府不必全盘地主导。我认为改革开放是塑造我们国家品牌的根本要点。