农村手艺促乡土文化产业发展 文化资源成致富金矿(6)

　　手艺是不可多得的文化财富

　　—— 访山东工艺美术学院院长潘鲁生

　　自2006年以来，山东省文联主席、山东工艺美术学院院长潘鲁生主持“手艺农村”调研项目，在此前近30年民间艺术研究的基础上，就农村手艺及农村文化产业开展调研。数年间，潘鲁生带领项目组先后考察了全国58个县市137个乡镇285个生产专业村，对37个农村手艺项目进行了深入研究。近日本刊记者专访了潘鲁生。

　　记者：您长期研究农村手艺并实地调研了许多地方，能否谈谈您对农村手艺总的印象，并介绍一下我国农村手艺发展的现状？

　　潘鲁生：在我们对民间艺术所进行的近30年的田野调查中，手艺是一个重要的切入点，这也是我后来对其进行全面深入调研的一个重要原因。

　　在我看来，手艺既是我们这个民族数千年延续不断的造物的文脉，存在于乡土百姓衣食住行日常用度之间，承载人们的审美情感、造物智慧和伦理思想，同时也是现代文化产业的一支生力军，是经济转型过程中一个重要的增长点。

　　作为一种生产文化，手艺与农村有着割不断的联系。现代社会，“手艺农村”的强大文化资源不仅没有凋零萎缩，反而在文化复兴与经济结构调整中迎来新生。我们调研发现，现在各地都有一系列手工艺生产专业村和迅速成长起来的新一代民间手工艺人，一些地方还形成了“经销公司+加工公司+中间人+农户”的产销组织形式，建立了一定的产业基础。目前，以农村手艺为重要内容的工艺美术行业总产值已超过6000亿元人民币，广东、山东、江苏、浙江、福建、湖南、四川、河南、陕西等地农村手艺文化产业发展势头很好。

　　记者：您认为农村手艺的价值体现在哪些方面？

　　潘鲁生：我认为，当前既是一个追求高附加值的高科技时代，也是追求高附加值的手工艺时代。创意创新的重要方向不仅包括尖端科技和金融创新、管理创新，还包括特色文化的传承和发展。因此，手工艺和民间艺术不仅成为时尚产业、设计产业、旅游文化产业不可忽视的重要资源，甚至以其本来的形态融入，成为时尚产业、设计产业、旅游文化产业的重要组成部分，成为显著的文化标志。

　　另一方面，对于我们这样一个文明古国来说，应该在现代化进程中妥善对待传统文化，应该在城市化发展中妥善对待农村文化，使千百年积累的经验和智慧充满活力地延续和发展。从这个角度说，农村手艺的价值特别值得珍视。因为手工艺与书籍文献传承的知识体系相区别，是一种综合了生产、生活、艺术审美的活态文化体系。它既包含手工艺产品制作过程中有关材料、工艺、形态等方面的专门知识，也承载着与之相关的民俗、礼法、伦理道德、审美情趣，以及我们这个民族深层的文化价值观和心理结构，是民族文化传承体系的重要组成部分，具有重要的文化生态价值。

　　记者：您很早就提出了“农村文化产业”这一概念，发展农村文化产业意义何在？

　　潘鲁生：第一，农村文化产业是一种以农民为创作和生产主体，集聚在特色文化资源和自然资源丰富的农村地区，集中在手艺文化产业、乡村旅游产业、地方土特产等领域的产业形态，具有生态环保、劳动力密集等特点，不仅可以安民、富民，对农村手艺等传统文化也可以起到保护和传承作用。

　　第二，发展农村文化产业，既有利于开发丰富的传统文化资源，促进中国文化“走出去”，也有助于在国际上打造中国文化产业品牌，在竞争中确立其优势。

　　第三，发展农村文化产业有助于农村产业结构调整。农村产业结构调整不仅要实现传统农业的升级，还应充分考虑第一、二、三产业的共生共融，拉长并深耕产业链。在“生态”“创意”成为经济发展关键词的背景下，农村拥有巨大的发展空间，无论是生态农业，还是农村文化产业，都是农村发展的关键着力点。

　　记者：手艺和农村文化产业目前在一些地方还没有受到足够重视，是吗？

　　潘鲁生：是的。应该说，当前一些地方对农村文化存在认识上的误区，农村文化的意义及其对现代生活可能产生的影响在相当程度上被忽视了。一些地方将农村当成缺少文化的区域，提到缩小城乡文化差距，只会想到送城市文化下乡。这一认识误区，直接导致了对农村手艺和农村文化产业缺乏足够重视。实际上，农村缺少的不是文化，而是当前社会发展中认识和传承文化的整合机制。如果能建立这种机制，整合和开发农村丰富的文化资源，农村文化的魅力就会显现出来，则不仅城市文化可以下乡，农村文化也完全可以大举进城。近年来一些地方对农村手艺进行整理和开发的成功实践，就是很好的例子。

　　记者：您带领的课题组已经调研农村手艺及农村文化产业多年，对其下一步的发展，您有哪些建议？

　　潘鲁生：我们在调研报告中谈到，“农村文化处在一个关键的节点上，既有丰厚的传统积累，也面临新的发展机遇，需要从国家文化战略全局和各地实际出发关注和解决”。我们建议，从以下七个方面着力，培育农村文化产业做大做强。

　　一是完善产业政策。建议出台国家层面的农村文化产业发展规划，从政策、资金等方面扶持其发展。

　　二是搭建服务平台。尽快建立相关的公共服务管理平台，探索政府组织、企业参与、行业协会主办、机构联办的管理模式。

　　三是加强知识产权保护。完善知识产权公共服务平台，建立知识产权服务托管平台，发展服务中介机构。

　　四是促进人才培养。在有条件的地区建立“农村文化产业研发培训基地”，进一步加强高校“手工艺”等相关专业建设，实施“手艺技师”激励计划。

　　五是实施品牌战略。开展“原产地保护”“地理标志”和“非物质文化遗产”等申报工作，推动产品品牌、企业品牌向区域文化品牌转变，全面实施农村文化产业品牌战略。

　　六是创新营销模式。在条件成熟地区建立“手艺市集”示范基地，实现以手艺带农户、以农户带农村、以农村带基地、以基地带销售的经营模式。此外，要加强“农村手艺产业合作社”等基层协作组织建设，通过这些组织争取集合贷款、信用贷款，化解融资难题。

　　七是促进产业联动。将农村文化产业纳入现代生态农业体系中，形成以观光、休闲、生态农业为主体的新农村发展格局。(《半月谈》2012年第2期 专题采写：王骏勇 刘宝森 文贻炜 明星 宋常青)