����̱����й����轨������Ʒ��

����������10��26�յ� ������̱���26�տ������ۡ��й����轨������Ʒ�ơ�������˵����ȫ��ٴ�Ʒ���У��й���Ʒ��һ�ϰ�һ���õĹ���Ʒ�ƣ��ܴ�����������Ӱ�졣�й���Ʒ����Ҫ�����Լ��Ĺ���Ʒ�ƣ����������г�DZ���Ӵ󣬵�Ҫ�й���ҵ��ijɹ�������Ʒ���Dz��ɻ�ȱ�ġ�

��������ժ�����£�

�����й���ҵ��������(�����߳�ȥ��)����һ�����ӣ���ʱ����ʮ����ҵ�У��й���ҵ��ռ����ϯλ������ȫ��ٴ�Ʒ���У��й���Ʒ��һ�ϰ񡣴���������Ϊѧ��Ʒ�Ƶ���Ҫ�������г�ѧ��ʦE. St. Elmo Lewis��1898�꽨���ˡ�AIDA Model��������г���Ѷ��ķ���һ��ʹ������ע��(aware-ness)������ʹ�����߲�����Ȥ(interest)������ʹ�����߶Բ�Ʒ����(desire)���ġ�ʹ�����߲�ȡ�ж�(action)��

�������߿��Ծ�һЩ�򵥵����ӣ�2008�걱������ΪƷ���ṩ�������ĺû��ᡣƷ�Ʒ׷�Ƹ������ˣ���������ǵصĹ�������������������ߵ�ע�⣬ʹ�����߶Բ�Ʒ�����øм���Ȥ�����ɹ���Ʒ����ʱ���ֻ����������������߿����õ�ijЩ��Ʒ��

����һ����Ʒ�ƵĽ���������ʹ�˿;������ϵĽ׶Σ���Ϊ�ҳϵĹ˿ͣ�����Ʒ�Ƶĺô������Ǻ��Ҵ���ġ��������ɾ���ѧ������ѧ�����Ǵ���������Ϊѧ����������Ʒ�ƴ���������Ӱ�졣

������������Ʒ����Ԫ��

��������ѧ�߶������������ʡ��Ʒ�����ۣ�����Ʒ������ר��David Aaker����ɹ�Ʒ�����Ĵ�Ԫ�أ��ֱ�Ϊ֪���ȡ������������ȶ����ҳϹ˿ͺ�Ʒ�ƵĹ����ԡ�Ȩ������Ʒ�ƹ������ʹ�˾Interbrand����������ٴ�Ʒ�Ƴɹ�֮�������Ʒ����֪(brand awareness)��Ʒ��һ���ԡ�Ʒ�ƶ����Եȵ���Ϊ�ɹ�����Ʒ��Ӧ��ӵ�е�Ҫ�ء����߲�����Ը���ѧ�ߵļ����������ۣ�ֻϣ���ۺϸ����ǻ�֮�󣬷���һ���Լ��Ŀ�����

����������Ϊ���й���Ʒ����Ҫ�����Լ��Ĺ���Ʒ�ƣ����������г�DZ���Ӵ󣬵�Ҫ�й���ҵ��ijɹ�������Ʒ���Dz��ɻ�ȱ�ġ�

����һ���ɹ���Ʒ��Ҫ���պ�רע��չ�Լ��ĺ��ļ�ֵ(core value)����������ļ�ֵ����ƻ��iPodΪ�������ĺ��ļ�ֵ��ʱ�У����dz�����ָ�ꡣiPod�������Թ���Ϊ���㣬�����ԡ���������������������ڣ������Ʒ�Ʋ��Ժ�Ʒ�Ƶĺ��ļ�ֵ��

�����Թ��������й��������͵�������ȫ�š������Ծ���ʱ�����գ������й���ҵҲϣ������ÿһ�����ᷢչ�Լ������⣬���к��������ķ�ɢͶ�ʷ�չ������������·���������̽��������绰�����г����������绰�������ɱ�������г����ɼ���ҵ��չ�ĺ�Ը��Ұ�ġ����߾��������ӣ�ֻ��˵����չҵ����ձ��ԡ�

������������չʱ��Ҫ�������ҵ��Ʒ�ƵĽ����̶ȣ��������Ʒ�ƻ�δ�ȹ̣���óȻ��ҵ����չ���������������ѵ������ǻ�������չ�Լ�����ҵ��Ʒ�Ƶı�Ǯ����ʱ��ʧ��չ����Ʒ�Ƶ����û��ᡣ��ҵ��Ұ�ġ�Ը���Ǻõģ�������س��أ�������úã���չʱ�Ų�����ʤ���ɶ�������(��ΰ��)