中国人境外购物给力 欧洲奢侈品销售重回春天

　　中新网12月3日电　据法国欧洲时报网报道，买奢侈品当买菜一样的中国人让欧洲奢侈品业销售摆脱了2009年的阴影，出现令人兴奋的复苏，据分析，该复苏势头有望持续到圣诞节。

　　欧洲奢侈品受中国人青睐

　　中国人对奢侈品的热爱依旧没有减退。综合美国《华尔街日报》等报道，自2008年，中国内地富豪买下全球1/4的奢侈品，Gucci集团行政总裁罗伯特(Robert Polet)预示称，中国将取代美国成为全球第二大奢侈品消费市场。而据2009年12月数字显示，这一预言已然实现，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率27.5%，首次超越美国。

　　意大利珠宝商Bulgari SpA首席执行长特朗潘尼(Francesco Trapani)特别指出，中国消费者是推动其2010年三季度欧洲销售额上涨11%的“很大因素”。

　　法国奢侈品生产和零售集团公司PPR SA旗下古奇(Gucci)欧洲销售额中，游客消费超过50%。该公司表示，2010年1至9月，中国游客数量较去年同期增长了近一倍，几乎占到该公司欧洲销售额的22%。

　　中国消费者热衷出境采购

　　对于富裕的中国消费者来说，虽然全球市场一体化加剧，中国境内的奢侈品卖场日增，中国海关日前也明显提高征税，但欧洲价格相对较低且款式多样的奢侈品仍然吸引他们出境购物。

　　咨询公司Tourism Economics预计，今年访问西欧的中国游客将增至240万人次，而2009年只有200万。另外，中国游客在欧洲的消费也在不断增加。免税购物公司Global Blue数据显示，今年1至10月，中国游客的消费较上年同期增长了99%。在提供退税服务的高档商场中，今年每笔交易金额平均达718欧。

　　虽然奢侈品公司好几年来一直在新兴市场拼力争取消费者，并且多半已在中国和迪拜等地大规模扩张其零售业务，但今年这些地方的消费者在欧洲的血拼力度显然更大一些。

　　以风衣和经典格纹闻名的英国服装公司巴宝莉集团(Burberry PLC)说，伦敦销售总额中约30%都来自中国游客，最近俄罗斯和中东游客的消费额有所增长。虽然公司并未统计全欧洲的销售数据，但巴宝莉首席执行长阿伦德说，其百货商场合作伙伴在欧洲大城市的销售也呈这种趋势。巴宝莉在欧洲上半年的销量按固定汇率计算上涨了12%，达到2.24亿英镑。

　　欧元汇率将影响销售

　　有奢侈品零售商提醒说，如果欧元急剧攀升，零售业的火爆程度可能会受到一定程度的削弱。

　　咨询公司贝恩公司(Bain & Co.)数据显示，全球奢侈品销售额去年下挫8%。这里所说的奢侈品包括服装、手袋、手表和化妆品在内的高端商品等。不过2010年奢侈品销售额和利润双双激增，一如今年快速上涨的股价。道琼斯奢侈品指数(Dow Jones Luxury Index)去年大涨34%。该指数衡量的是世界范围内大部分收入来自奢侈商品和服务的公司的业绩。欧洲奢侈品销售额的复苏在很大程度上得益于入境欧洲的旅客，他们利用欧元贬值的机会大肆购物。欧元在6月份跌至四年最低点。

　　汇率和旅游的历史关系一直很紧密。目前，欧元兑人民币汇率为1欧元兑8.7人民币左右，较6月的1欧元兑8.4人民币有所上涨。据旅游经济学(Tourism Economics)预计，若欧元未升值，长途游客量应该会上涨10%左右。