抢滩高端市场为旅意华商创机遇

　　中新网1月9日电 意大利欧联通讯社1月9日发表评论文章说，抢滩高端产品市场，重新调整商品市场定位是后经济危机时期华商转型的关键。提升华人企业的商品品味，不仅可以有效改善华人企业的整体社会形象，也是华人企业经济危机中一种难得的机遇，更是华人企业转型与谋求长远发展的一种战略思路。

　　评论摘编如下：

　　财诺(ZENOBI)作为意大利老牌企业，是由意大利著名皮具设计大师阿方索创造的皮革王国。企业在阿方索家族经营时代，曾多次想凭借产品的时尚与质量试水意大利罗马、佛罗伦萨、米兰高端品牌市场，但由于受资金和家族式经营模式的限制始终未能如愿。

　　十几年前，年事已高的阿方索把财诺交给了侨居佛罗伦萨、祖籍浙江温州的王氏家族。从此一个久负盛名、古老的百年品牌企业开始由华商控股经营。这个由意大利人创造的高端品牌产品，经过中国温州人细心打理和经营，才真正步入了企业的扩张时期。如今，财诺不仅在中国北京、天津等地设有多家专卖店，而且成为了名副其实的欧洲高端品牌。

　　王氏家族掌控财诺后，在不断拓展亚洲、欧洲市场的同时，多年来一直在寻找机会进入罗马、佛罗伦萨、米兰三大世界品牌商业街。经济危机为财诺提供了百年不遇的商业机会，半年前，王氏家族拆巨资购得了佛罗伦萨和米兰品牌商业街商铺经营权。经过几个月的装修，佛罗伦萨品牌商业街财诺专卖店1月8日正式对外营业，成为了跻身意大利世界品牌商业街的首家亚裔企业和华资企业。

　　2008年金融危机后欧洲整体社会购买力一直直线下滑，中端商品市场不断萎缩，而高端商品却依然购销两旺。根据有关调查资料显示，意大利罗马、佛罗伦萨、米兰三大世界品牌商业街98%的企业销售状况良好，2%的企业处于微利状态，尚未发现亏损企业。

　　王氏家族就是在这商业街仅有的2%的企业微利中找到了机遇。佛罗伦萨财诺专卖店意大利高管对记者说，财诺进入佛罗伦萨品牌商业街非常不容易，机会也难得。阿方索家族半个世纪的梦想没能实现，是中国人圆了阿方索的梦。

　　毋庸置疑，在经济危机的整体大环境下，欧洲的消费市场已然逐步形成了两极分化，越来越多的消费者正在进行着趋优或者趋低消费，中端商品消费面临严重萎缩的威胁。此时，华商跻身高端产品市场，对于华人企业应是一个绝好的机会。

　　抢滩高端产品市场，重新调整商品市场定位是后经济危机时期华商转型的关键。提升华人企业的商品品味，不仅可以有效改善华人企业的整体社会形象，也是华人企业经济危机中一种难得的机遇，更是华人企业转型与谋求长远发展的一种战略思路。(博源)