春节假期“拇指经济”绽放异彩

    抢红包、集五福、网购新年食材……这些新形式的加入让春节气氛更加浓郁。随着新技术、新手段不断涌现，办年货、贴春联、挂年画等传统年俗新意满满，更让消费活力焕发出更多生机。春节是传统的延续，也是透视社会变迁的窗口，更多“新潮”的过节方式，开始“飞入寻常百姓家”——

    “抢抢微信群里的红包，刷刷视频网站上的热门剧，拿网购回来的年货食材给爸妈做两个新鲜菜，离开手机，简直节都不会过了。”北京公司白领刘晓璐告诉记者。随着互联网深深渗透进人们的生活，“拇指经济”也让春节充满“新气象”。来自中国移动的数据显示，今年除夕和初一两天，用户点对点短信数量同比减少48.97%；通话计费时长同比下降16.29%；但与此同时数据流量达到6万多TB，同比增加102.73%。

    “手机抢红包”显然是其中最重要的“新年俗”，和过去几年互联网巨头们的“红包大战”相比，今年尽管硝烟不再，但红包收发数据却依然火热。

    来自微信的数据显示，仅大年三十这一天，全国共收发微信红包142亿个，比去年增长75.7%；零点前后，微信红包祝福达到峰值，每秒收发达到76万个。山东滨州的一位用户一天收到了10069个红包成为“全国冠军”，平均每8秒钟就收到一个红包。

    在手机QQ方面，QQ红包的参与用户数量也达到了创纪录的3.42亿人，其中90后占比达到68%，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。

    “去年欠大家的‘敬业福’都还上了！”来自支付宝的数据显示，共有超过1.6亿人集齐五福。尽管绝大多数人领到的都是一元多钱的红包，但“扫福字集福卡”和今年支付宝AR（增强现实）红包的技术含量却不低，它们和手机QQ的“LBS+AR”（位置服务+增强现实）红包一起，将AR技术推到更多普通人面前。

    业内专家分析，今年春节的手机红包，仍然是社交和支付市场的攻防战，各平台之间依旧是在相对优势的领域进行防守，在弱势领域进攻，并围绕AR进行科技上的竞争。腾讯公司副总裁殷宇表示，今年春节QQ红包活动再创新高，得益于AR技术的创新应用。年轻用户的积极参与，可以看到前沿科技在年轻人中的关注度正不断上升。

    手机红包折射出的是社交经济的蓬勃活力，而春节市场上的其他互联网基因，也在不断展现出消费升级的巨大能量。

    “城里餐桌变健康，农村选择变时尚”。这是今年各大电商平台所发布的“年货大数据”共有特征。来自阿里巴巴的数据显示，在年夜饭食材的采购中，生鲜食品占比逐年提高，新鲜水果和新鲜蔬菜增幅尤其显著。在阿里巴巴统计的全网最畅销十类土特产（大米、海参、橙子、腊肠、燕窝、冻虾、苹果、蜂蜜、枸杞、车厘子）中，腌渍食品只占一席，水果却有三种。京东数据也显示，京东年货节期间，生鲜品类销量较2016年同期日均增长近4倍，进口生鲜销量同比增长超过14倍。无论是销售数据还是热搜词排行，奇异果、车厘子、澳洲牛肉等都名列前茅。

    而在低线市场和偏远地区，消费者在年货选择上的“时髦”程度则令人吃惊。智能手表、智能摄像、智能手环，甚至VR头盔、VR眼镜等新鲜玩意儿，纷纷进入村民的年货清单。数据显示，今年淘宝年货节，智能设备在农村的销量同比去年增长了30%。克拉玛依、巴音郭楞、乌鲁木齐等西部地市则在“意料之外”，成为对“洋年货”最为偏好的地区。

    除了购物的潜力不断释放，出境游的内容也逐渐变得多元化。“‘白色之城’卡萨布兰卡，古城拉巴特，杰瑞德盐湖，撒哈拉沙漠……今年的春节来点不一样的味道。”沈阳一家医药公司的销售主管黄常敏这个假期和妻子去往北非的摩洛哥和突尼斯旅行，“我们俩家都在本地，所以每年春节基本都出门玩，泰国、日本、欧洲、澳大利亚这些国家都去过了，现在更想去一些冷门国家。”

    来自途牛旅游网2017春节黄金周旅游趋势大数据显示，今年春节假期，从出游人次增速最快目的地国家榜单来看，包含摩洛哥、突尼斯、埃塞俄比亚、约旦在内的中东非洲市场，包含玻利维亚在内的南美洲市场，包含冰岛、丹麦、斯洛伐克、瑞典在内的北欧、中欧市场，这些新兴旅游市场正在成为出境游亮点，中国游客越玩越会玩，而旅游产品也随之不断创新。