42集电视连续剧《故梦》昨晚在北京卫视播出最后3集，这是华谊兄弟公司上市后开播的第一部大戏。该剧除了在北京卫视这样的传统电视渠道播出外，也在优酷网同期开播。此举意味着，电视台与视频网站在时效上已基本站在同一起跑线上，影视剧版权的销售渠道也在传统的电视台播出版权、音像版权之外，又增加了网络视频播出版权。

　　等网播剧真正成了气候，很多观众看电视剧的习惯也许将随之改变，而大家习惯的“电视连续剧”这个提法改为“连续剧”也未可知。

　　网播剧一集能卖三四万元

　　视频网站孕育成长的这三年间，有很长时间“热播”的是盗版。今年3月，电视剧《我的团长我的团》以高价售出网络播出版权，改变了这一格局，也由此掀起了网络视频对“首播剧”正版版权的争夺。

　　《故梦》总制片人吴毅也是《我的团长我的团》总制片人，他说：“《我的团长我的团》抬高了网播剧版权交易的价码。当时《士兵突击》只卖到三五千元一集，而43集《团长》网上视频播出收益达到了100多万元。”

　　激动网总裁张鹤更是给出了一个令人吃惊的数字：“去年网播剧每集基本不超五千元，今年1万块钱一集已非常普遍，抢手的在三四万元一集。”

　　网播剧价格“水涨船高”很重要的原因是，与电视台同步播出电视剧已成为诱人的“大蛋糕”，能够使网络视频这个比较“烧钱”的行业在盈利模式上实现突破。最新数据显示，中国网民数量超过了3.5亿，视频用户已达2.2亿。优酷网CEO古永锵透露，优酷网目前的月度覆盖用户数量超过1.7亿，而其中70%以上人群有在网上看影视剧的行为。广告商更爱在正版热播剧上投放广告，网播剧因此成为优酷主打的营销模式之一。

　　收视率多了一个衡量标准

　　今年以来，以优酷为代表的主流视频网站与影视制作公司主动合作热播剧，涵盖版权内容、宣传、播出、发行、营销等产业链上的各个环节。主流视频网站的收视率逐渐形成对一部剧评判的新标准。

　　权威调研机构CR尼尔森通过播放器、广告素材加码、调查问卷的方式，对优酷热播剧《我的青春谁做主》的收视和营销效果进行了全面的监测、调研和分析。观看该剧的64%用户表示主要通过网络视频收看，该剧每天平均播放量达到111万次，广告日均浏览量超过72万次。

　　此外，《我的团长我的团》在优酷网播放总量接近五千万;《我的兄弟叫顺溜》在激动网播出时，两周之内就达到近五千万播放量;《一起来看流星雨》一个月有九千多万播放量;《蜗居》在网络播出，收看率超过《我的青春谁做主》，日播放量突破150万，累计播放次数接近3000万……如今，热门电影也步入了网络首播权的竞争中，在电影《建国大业》从各大院线下线的当天，该片就在优酷网正式播出，并获得IBM的赞助。截至目前，超过460万人次在网上观看了该片。上个月，电影《风声》正式在优酷网首播，已达到150万人次在线观看。

　　影视制作业看好网播剧

　　尽管“网播剧”盗播现象依然存在，但版权意识已越来越被重视。目前，优酷网有约5千部电影、4万集电视剧的版权储备，融资的8000多万美元中，超过1亿元人民币将用于版权建设。悠视网更是高调表示正在筹备一个版权基金，基金规模达15亿元人民币，主要用于购买影视版权。此外，乐视网已拥有超过1万小时的正版影视剧库。据了解，今年一年视频网站版权投入应该在几亿元人民币的规模。

　　影视制作业非常看好网络视频这块阵地。慈文影视老总马中骏说：“现在面对的是互联网新媒体时代，电视的‘鱼’养得挺大了，新媒体的‘鱼’要不要养?当然要养。目前，新媒体已经有了盈利模式，之后就是研究内容提供商和视频网络商如何实现互赢的问题。”中北老总尤小刚则表示，随着3G的开通，这个平台会需要更多形式的播出内容。

　　吴毅透露，他们已看到这个商机，也在考察这个市场，时机成熟时，会专门针对网友这一受众群体的审美制作网播剧。马中骏也表示，内容提供商非常愿意跟网络一起为新的样式、新的剧种、新的盈利模式共同创造一个空间，一起投资，一起分享劳动成果和快乐。(本报记者 赵文侠 实习生 李乐乐)