吴崑茂：平衡西方媒体主观论调

　　平衡西方媒体主观论调

　　作者：吴崑茂 台湾世界新闻社总编辑

　　谁掌握话语权，谁掌握优势。西方国家自18世纪工业革命后，借着政治、经济、军事优势以及传播利器主宰国际政治的天平。

　　几世纪来，西方国家的大通讯社如美联社、路透社、法新社、CNN等，提供的信息充斥全球，成为各国媒体报道的第一手消息来源，西方观点无远弗届地影响全球的视听。

　　如何平衡西方社会强势话语权，成为新兴强权努力建构的战略目标。

　　中国自经济快速发展后，在政治、军事方面影响力也随之大幅提升。2009年10月中国举办世界媒体峰会，通过“共同宣言”，凸显北京为了在国际舞台上扩充势力并改善形象，计划大举抢攻全球媒体版图，准备砸下450亿人民币打造一个触角遍及全球、能抗衡其它国际传媒集团的传媒强权。

　　在全球媒体业财源捉襟见肘之际，中国政府大手笔砸下巨资，扩大新华社、中央电视台(CCTV)和中国国际广播电台(CRI)的势力，意图在海外营造“一个强大中国”的形象。

　　对于不同文化领域的人而言，西方媒体报道存着一些认知差距，其原因除了文化上的差异之外，也与其优越感有关，更与强权主宰的心态有关。

　　当中国崛起后，西方媒体在报道北京奥运、三峡大坝、青藏铁路通车、京沪高铁通车不免带着复杂情绪。在地缘政治上，它们对中国筹建4条连结国际的战略铁路，以及3条连结苏俄、中亚、缅甸油气管线，特别关注；有关东海、南沙、钓鱼台领土争议，则被聚焦在中国的威胁上。

　　西方社会一些根深蒂固主观的意识，常影响报道的合理性。例如，对于中国限制稀土出口，西方媒体及日本媒体大加挞伐，事实上美国为了环保理由自行封矿不生产，有什么正当性批评他国。

　　面对国际间话语权的不均衡、不正常现象，华文媒体有待建立更有效的发声传播机制加以制衡。

　　不可讳言，两岸四地存在着一些有形无形的差异，包括新闻取舍角度、媒体环境，在彼此合作上有一些障碍。如能就共同关心的议题，像文化、环保、贸易等共同合作，对外强力发声，以壮大华文媒体的影响力，由易而难，累积坚实基础。

　　面对日新月异的国际化社会，话语权不仅是意见及思想传达的媒介，也是国家力量与影响力的延伸，更是国家形象的维护者。华人世界除了借着华语沟通、联系情感，今后更应团结努力。华文媒体应当借助有广度、有深度的文化内涵，为中华文化展现更灿烂的新里程，同时还应勇于发声，在国际社会争取更佳形象以及更好的发展环境。