华文媒体如何在金融危机中“浴火重生”

　　作者：冼锦雄（加拿大《亚省东方报》总编辑）

　　中国在金融危机中崭露头角的崛起，是全球华人与有荣焉，大大提升在居住国的地位。这是一次让华人各展所长，融入主流社会，为振兴经济共同努力，为促进及推动当地国与中国经贸合作，互惠互利平稳发展的好机遇。藉此机遇，既可展现华人回馈当地社会的心意，又可证明华人在当地国发展经济的范畴中，有着息息相关的一份责任。

　　今年6月初访问中国的美国财长盖特纳曾指出，为了反映中国对全球经济的重要性，美国会全面支持中国在国际金融体系担当更重要的角色。全球经济未来的发展走势，很大程度取决于美国及中国的经济改革成果，亦是处于低迷的各行各业能否“浴火重生”的重要因素。

　　人们在翘首以待“浴火重生”有利条件时机来临之际，为求生存，度过逆境，各行各业各出奇谋，费尽心思克服困难。

　　华文传媒行业除了肩负发扬中华传统文化使命外，还要特别负起“振奋华人精神、反映时代脉搏”的任务。其它行业可以透过不正当经营手法，去掩饰其产品或技术上的低劣或几可乱真的赝品，以期蒙骗消费者，而作为“民众喉舌、社会明灯”的传媒，一丝不茍的天职就是报道翔实、立论公正客观、匡扶正义、切中时弊，避免报道哗众取宠、标新立异、扰乱民心负面消息，任何子虚乌有之说，凭空捏造谬论，纵使想尽办法文饰其过，最终还是欲盖弥彰。所以要以不妄、不狂、不欺、不颠倒黑白、不欺世盗名为圭臬。

　　我曾听人这样说：“传媒工作，非是生财之道。”此话听起来颇不以为然，放眼世界，传媒业巨子位居报业龙头，腰缠万贯者大有人在，所谓“行行出状元”其理于此。然而，与一般行业相比，从事报业的确比其它行业较为难以致富生财，原因是紧守工作岗位，以传扬文化、服务大众为己任的传媒，良心与职责不容许有机可乘去谋取暴利，尤其是在以洋人为轴心主流社会的国家办报，更彻底体会到生财之道不在此行的真谛。

　　在海外办报确是一件不易难事，无论以什么形式发行，广告是报业维持正常营运的重要源泉。如果以急功近利宗旨办报，很容易因一时挫败而气馁，必须要有敬业乐业、毅力、信心、恒心的精神。传媒与其它行业有所不同的最大分别，在于它肩负着沟通侨情、促进华人团结、为居住国及祖籍国做出贡献。

　　无可否认，经济好景会带动媒体得益不少，但是处于金融危机环境下的媒体，应以“国事家事天下事，事事关心”的态度，多加报道鼓舞人心，提升勇气面对逆境的讯息，避免以讹传讹的失实报道或揣测。以讹传讹会影响诚信，失实报道会有损报格，两者都是传媒应以为戒的禁忌。

　　再者，想在今次金融危机中得以“浴火重生”的传媒，必须要做出迎合时下之需的改革。编排、内容取材必须满足读者需求，配合锦心绣口、闳中肆外、衔华佩实的篇幅或文稿，有助增加客户与读者的兴趣，成为他们首选的精神粮食与爱不释手的刊物，从而加强与读者们的交流，增进联系沟通，且以务实、力求改进态度接受宝贵建设性意见，恪守锲而不舍方针，永续薪火相传的使命及提升发扬人所共仰东方思想的高格局素养。