注册制下国产奶粉能逆袭吗？欢呼春天来临或太早

　　注册制下，国产奶粉能逆袭吗

　　本报评论员 项向荣

　　经济日报近日报道说，奶粉注册制新政将在明年1月1日正式实行，贴牌、代加工和假洋品牌将全部被清出市场。一些评论由此欢呼：新政带来的行业洗牌可能会是国产奶粉“逆袭”洋奶粉的好时机。

　　按照注册制的要求，“同一个生产企业(工厂)申请配方数量不能超过3个配方9个系列产品”，且配方间需要有显著的差异。根据目前国内奶粉工厂数量176个计算，2018年1月1日后，最多存在176×3=528个奶粉品牌，目前的2000多个奶粉品牌中超过70%将被淘汰，且集中为三线及以下城市的贴牌、杂牌和假洋牌，市场占有率约20%左右。

　　同时，注册制对国产品牌具有政策倾斜，比如第一批注册制基本为国产品牌。国产品牌具有渠道下沉能力强的特点，在实施注册制之后，可以利用现有在三四线城市及乡镇的渠道优势，率先抢占瓜分这块市场。所以，奶粉注册制，对我们来说可以带来多重利好。对国家，奶粉注册制从法律的层面制约规范了我国奶粉行业，并进行改革创新，有可能在奶粉领域提高国家形象；对优质企业来说，因为规范品牌与奶粉配方，淘汰劣质企业，实现优胜劣汰，这有利优化奶粉市场秩序，让强者恒强。

　　但是，就此欢呼奶业春天来临，似乎又太早了点。我们应当看到，奶粉新政之下，退出市场的几乎都是国产小型乳企；大量外资奶粉品牌即使不获批也能通过跨境购等渠道进入中国市场，因此部分外资品牌甚至不打算申请配方注册。所以，抢回多少市场份额还很难说。

　　还是不得不提当年的三聚氰胺事件，该事件让中国奶粉行业的竞争格局发生了非常大的变化，遗患至今。不仅三鹿直接OUT了，原来的老牌企业像雅士利、圣元丢掉市场，国外玩家不断涌入，市场份额一路走高。该事件更是严重打击了国内消费者对国产奶粉的信心，至今没有完全恢复。

　　所以，一纸注册制，并不能让国产奶粉轻易“逆袭”，夺回被外企抢走的半壁江山。只有优质的品质，才能最终赢得消费者认可，破除国产奶粉曾经在国人心中留下的品质阴影。中国的奶企并不是没有有品质的企业，只是，我们希望这样的奶企多些。因为国产奶粉要开疆拓土，还得靠自强。