孙子兵法全球行：波司登伦敦奥运会“借鸡生蛋”

　　中新网伦敦1月15日电题： 波司登伦敦奥运会“借鸡生蛋”

　　记者 韩胜宝

　　懂兵法的人不仅会抓住机会，而且会“借鸡生蛋”。在伦敦奥运会开幕前一天，波司登在英国伦敦顶级购物街牛津街的旁边开出海外首家店铺，波司登欧洲总部当天同时宣告成立。

　　当天，波司登在牛津街着实“牛”了一把。伦敦奥运会使全球的目光都聚焦到了英国，而波司登伦敦旗舰店中西合璧的装潢和独具风格的服装，吸引了世界各地游客的目光。全球瞩目的2012伦敦奥运会上，中国品牌能借势崛起，引发英国及世界媒体的关注。

　　有评论说：这一天，聪明的中国人“掐准”了奥运秒表，成功“抢滩”英国最繁华的商圈，把伦敦办成了自己的主场。以伦敦2012奥运为契机——中国品牌逆势崛起，国际化的波司登把信心传递给了全球消费者，也为给世界品牌运营商们上了经典的一课。

　　英国《金融时报》称，雄心勃勃的中国零售商如今正盼望让自己的品牌成为英国家喻户晓的名字。伦敦旗舰店是该品牌计划在欧洲开的数家店中的第一家。波司登希望，五年后海外门店能够贡献大约5%的集团总收入。

　　有海外媒体认为，高德康成为第一个向西方扩张的中国时尚品牌老总。如果波司登能够设法进行一些巧妙的营销，调整其网站形象，并且效仿优衣库，将亚洲品牌经营成为西方认可的知名品牌，才能最终大步迈入欧洲大陆。

　　这是一个精心挑选的时机，当天下午4点，从伦敦北部出发的奥运火炬传递队伍经过了波司登旗舰店门前。“借助奥运，能够让来自世界各地的游客发现波司登这个新品牌”。波司登英国公司负责人朱伟说。

　　这个机会也是给了作了充分准备的波司登。为此，该公司付出了巨额财力和巨大精力。深谙《孙子兵法》的波司登人，知道如何选择机遇、借助机遇。

　　从2010年底筹备选址到2011年5月签下购房合同，再到今年奥运开幕前一天开门迎客，用朱伟的话说，“这就是一个兵贵神速的中国速度”。