中国网购频率领先全球 2283万人熬成“夜淘族”

　　“每天晚上11点至凌晨5点，你在做什么，睡觉吗？”这样一个对于大多数中国人来说显而易见的问题，似乎给出肯定回答并不难。但淘宝网却说：“亲，不是这样哦。”

　　日前，淘宝网发布《2012淘宝十二大网购族群报告》，数据显示：喜欢在晚上11点至凌晨5点之间逛淘宝的“夜淘族”，人数高达2283.2万，是12个网购族群里数量最为庞大的。相比白天，这一“族”如同晚间目光炯炯的“猫头鹰”，在深夜更为活跃。

　　在这个族群中，有32%的人是25岁——29岁之间的年轻人，30岁——34岁占21%，这两个年龄段的青壮年人群占“夜淘族”总体比例的一半以上，是网购族群中年轻、能“熬”的。其中，女性熬夜网购的占了总体的52%，但也有不少地区的男性比女性更爱夜淘，比如广东茂名的男性夜淘族比例就高达62%。

　　全球知名会计师事务所——普华永道近日发布一份调查报告称，中国消费者的网购频率领先于全球平均水平，在中国，58%的受访者每周至少网购一次，而全球这一比例的平均数为29%。

　　这份名为《揭秘网购者：多渠道零售的10个迷思》的报告称，中国消费者比其他国家的消费者更快接受互联网作为零售渠道，有24%的中国网购受访者表示计划在未来12个月内会更频繁地使用平板电脑或智能手机上网购物，这一比例较全球平均水平11%高出一倍以上。

　　报告还称，与世界其他地方的消费者相比，中国消费者更加积极地使用社交媒体，57%的受访者在社交媒体上关注喜爱的品牌或零售商的最新消息，在全球受访者中，这一比例为38%。此外，更多的中国网购者使用社交媒体与品牌互动，提出对企业及产品的评价，以及寻找新品牌。

　　普华永道中国及亚太区零售及消费品行业主管合伙人余叶嘉莉表示，尽管网购日益普及，中国消费者依然享受传统的购物体验。有83%的中国受访者喜欢每月至少一次亲临实体店购物，全球的比例亦为76%。能够亲眼看到、触摸和尝试产品仍然是中国受访者亲临实体店购物的主因。 据介绍，该报告基于一项全球调查，调查的受访者涉及四大洲11个国家总计超过11000名网购者，覆盖了成熟的经济体及新兴市场。 何雨欣