中国富豪对传统奢侈品牌热情减缓 运动服装成新宠

Pure 香港健身中心陈列着Pure系列服饰。图片来源：通讯社

　　据路透社报道，在中国精英们对传统奢侈品牌消费的热情减缓之际，数亿美元的运动服装产业却扶摇直上，GPS运动手表、跑步压缩裤和水袋背包成为中国富人最新的必有装备。

　　2022年北京冬奥会在即，政府大力推广体育活动。加之去年中国首富购下美国世界铁人公司，点燃国人热情，昂贵的运动服和极限运动服饰变得非常流行。

　　随着中国政府36年后决定放宽独生子女政策，运动服装市场将进一步增长。美国品牌安德玛（Under Armour）等外国运动公司正在准备在中国市场大捞一笔。

　　“健康的生活方式在整个中国有着非常非常大的机会。”香港PURE集团董事长科林·格兰特（Colin Grant）说。Pure集团主营健身房、瑜伽、零售和营养等业务，生意遍布亚洲。

　　中国体育协会称，去年中国举办了134场马拉松和公路跑比赛，与2014年相比上升了160%。为抓住这逐渐兴起的健身热潮，亿万富豪王健林以6.5亿美元买下美国世界铁人公司（World Triathlon Corp），而中国也将在今年首次举行铁人三项比赛。

　　对安德玛和露露柠檬（Lululemon Athletica）这种在中国已非常活跃的西方运动品牌来说，中国为它们提供了欧美成熟市场之外的增长机会。

　　美国运动服装生产商安德玛预期2018年之前其中国销量每年上升25%，而温哥华瑜伽服巨头露露柠檬称它的首家香港店铺已走上正轨，今年销售额可达800万美元。

　　但它们也面临着中国对手的强力挑战，像安踏、特步和361度等国产运动品牌的股价去年都上涨了34%到56%。

　　与之相对的是传统奢侈品牌巨人的股价下跌。去年生产高端手包的意大利品牌普拉达（Prada）在香港交易所的股价就下跌了45%。反腐力度加大和经济增长放缓迫使中国精英改变了自己的消费习惯。

　　曾经挥霍在法国红酒和意大利皮革上的金钱部分流向了高端的心率监视器和跑鞋。

　　根据欧洲商情市场调研公司，中国运动服装市场以两位数增长，销售额至2020年约为2808亿元，而同期奢侈品市场以单位数增长至约1934亿元，预期在2020年后者将超过前者。

　　根据东英研究，运动服装产业只占中国国内成产总值的0.67%，与欧洲的2.2%和美国的3.5%相比，中国市场才刚开始准备大展身手。