五粮液高管：年轻人消费白酒趋少是行业公共难题

　　五粮液高管：年轻人主动消费白酒趋少是白酒行业公共难题

　　【解说】在限制“三公消费”、“国八条”政策和经济下行等因素的影响下，今年以来，中国白酒行业增速放缓，各大品牌纷纷进入深度调整期，通过调整产品结构、时尚化营销模式等举措来应对眼下行业的变化与挑战。出席第十七届中国国际投资贸易洽谈会的五粮液股份有限公司副总经理彭智辅日前接受媒体记者采访。

　　五粮液高管：年轻人主动消费白酒趋少是白酒行业公共难题

　　【解说】在限制“三公消费”、“国八条”政策和经济下行等因素的影响下，今年以来，中国白酒行业增速放缓，各大品牌纷纷进入深度调整期，通过调整产品结构、时尚化营销模式等举措来应对眼下行业的变化与挑战。出席第十七届中国国际投资贸易洽谈会的五粮液股份有限公司副总经理彭智辅日前接受媒体记者采访。

　　【解说】在彭智辅看来，如今80后、90后的年轻人喜欢上KTV和酒吧，喜欢红酒和洋酒等时尚的事物，导致了这类人群不主动地消费白酒。未来白酒行业也将不断推陈出新，吸引和培养更多的年轻消费群体，为白酒行业打下健康发展的消费根基。

　　【同期】五粮液股份有限公司副总经理 彭智辅

　　现在的年轻人，八零后九零后主动消费白酒的越来越少，这是我们白酒行业目前面临的一个公共的一个话题，公共的一个难题。年轻的消费者现在喝烈性酒的这种趋势越来越小了，他们更加喜欢这种时尚的元素，低度这个元素，而且更加喜欢在不同的场合消费，传统的那种烈性的白酒多数都是在餐桌上消费，现在他们有很多场合，朋友之间交往，比如金卡拉ok厅，几个人嗨嗨歌这些也想喝点酒，那么在这种情况下我们就必须要去适应这种市场。

　　【解说】彭智辅指出，过去白酒行业忽视了对公众进行白酒工艺和知识的普及，没有持续倡导健康理性的饮酒方式，加之长期以来白酒饮用的方式和场合过于单一，这些都给白酒贴上了传统、落后、不健康、不文明的标签。

　　【同期】五粮液股份有限公司副总经理 彭智辅

　　企业应该对白酒的文化和跟健康的关系进行更深入的研究和宣传，我们要建立我们中华文化强大的自信心，我个人认为很多年轻人现在消费白酒的趋势减弱，其实很重要的一点，他为什么对洋文化，对一些舶来的文化那么感兴趣，还是对中华文化缺乏一种自信。这就需要全社会来做工作。

　　【解说】彭智辅表示，目前国内白酒消费的趋势从过去越高端越好卖，回归到了一个比较理性的消费，五粮液也做了一些产品结构的调整，正在以“创新驱动”来突围行业低谷。

　　记者 吴晟炜 李思源 厦门报道